第11课《吉祥宝贝》课件(共16张PPT)

(共16张PPT)
吉祥宝贝
学习活动（二）
它们以什么为原型？有什么特征？
吉祥物以人物、动物、植物或想象出来的形象作为原型，活泼可爱、充满灵气，有吉祥寓意，而且以卡通化的拟人艺术形象出现。
利用纸盒或纸筒
利用卡纸剪贴和画笔装饰
利用粘土或陶土造型
拟人化
形象可爱完整
与主题相符
麦卢卡蜂蜜配方系列吉祥物
01
选择物种
品牌名称：名字中自带物种。比如盒马鲜生中的“河马”,三只松鼠中的“松鼠”，天猫中的“猫”等。
业务特性：从业务特性中找与物种的共性，建立物种与品牌的绑定关系。比如京东的狗，是借用狗的特性忠诚，来拉近品牌和消费者之间的距离。美团外卖的袋鼠形象，传递的是品牌的外卖配送快。
品牌特征：根据品牌独有的特征，创造新物种。
02
造型提炼
变形法： LOGO 变形，头部变形，脸部变形，五官变形；变色法：改变物种固有色，优先选择品牌色；
拼接法：两种不同的元素拼接成一个全新的形象；
套头发：即给物种增加套头，套头形式可多样。
03
色彩搭配
品牌色：颜色在品牌传播中最先被识别， IP 形象采用品牌色，可以最大程度的加深消费者对品牌的记忆；
固有色：即物种本身的颜色，便于识别，有天然的亲和力；背景色：即故事背景设定颜色，比如哆啦 A 梦的蓝色；性格色：根据 IP 性格，结合颜色属性提炼颜色。
行业色：不同行业领域有各自的行业色，比如科技蓝，医疗白，教育绿／橙，超酷黑／灰等。
用户色：目标用户群决定配上，比如儿童喜欢饱和度高且丰富的颜色，女性倾向暖色，男性冷色居多。
制作步骤
构思、讨论并总结一个吉祥物的制作步骤
第一步
先确定主题
企业
艺术节
运动会
纪念日
第二步
选定一个原型
动物
人物
植物
第三步
对原型大胆简化、夸张、添加
形体、动作、表情
第三步
对原型大胆简化、夸张、添加
服饰、道具
第四步
大胆制作
合理利用各种材料、多种技巧