我来写广告词课件(共23张PPT)

(共23张PPT)
我来写广告词
广告的定义
广告就是广而告之，是通过媒体向公众介绍推销商品、劳务或说服人们接受某种观点的一种宣传方式。
初识广告
广告的种类
从它的最终目的来划分，可以分为：
1.商业广告：推销商品或劳务，求得利润
2.非商业广告：宣传某种观念、立场、主张
初识广告
公益广告
广告的形式
初识广告
广告的形式
初识广告
音响广告
实物广告
装饰广告
古代广告
电视广告
现代广告
广告的形式
初识广告
音响广告 实物广告 装饰广告
古代广告
印刷广告
广告的形式
初识广告
现代广告
电视广告 广播广告
橱窗广告 网络广告 路牌广告
广告的形式
初识广告
现代广告
包装广告 车身广告 印刷广告
邂逅广告词
1.牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力
2.怕上火，喝王老吉——王老吉
3.钻石恒久远，一颗永流传——钻石
4.七猫小说，免费看书100年——七猫
第一则广告，将德芙巧克力的特点与优势呈现了出来，让我们一读到广告词就知道巧克力十分的丝滑，牛奶味十分香浓。
第二则广告，用简洁的语言概括王老吉饮料的特点，喝完它就不会上火。
第三则广告同样也是抓住钻石的特点，历久弥坚，可以永远流传。
第四则广告让我们知道了七猫软件的特点，可以免费阅读。
邂逅广告词
1.牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力
2.怕上火，喝王老吉——王老吉
3.钻石恒久远，一颗永流传——钻石
4.七猫小说，免费看书100年——七猫
小结：
这四则广告清晰地展现出了每一项产品的特点，抓住了产品的内涵。
好的广告词要突出产品的特色之处，让人对产品印象深刻。
邂逅广告词
1.穿上“扶贫鞋”同走幸福路——公伦皮鞋广告
2.为读书人提供人人都买得起的好书。——六角丛书广告
3.金帝巧克力，只给最爱的人——金帝巧克力
小结：这一组广告词，将自己的目的清晰地展示出来，将自己的情怀释放出来，让我们能够共情。
第一则广告，让人们知道，公伦皮鞋，是一个扶贫的品牌，在公伦皮鞋这里买鞋，就能够助力扶贫事业。
第二则广告，将自己的情怀和目的展现了出来，让人们知道六角丛书想要为读书人提供人人都买得起的好书。
第三则主打感情牌，2020年疫情期间，金帝助力武汉抗疫，巧克力不设限供应给湖北医护人员，“满满能量，只给最爱的你”，国货之光，依然熠熠闪亮。
邂逅广告词
1.衣服是最动人的语言。——淘宝女装
2.爱，就马上行动。——爱玛电动车
3.三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。——长城干红
4.56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
5.一身校服，两袖清风，三载无憾。
6.走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。——天猫全球酒水节广告
7.软硬兼施，外柔内刚。——床垫
8.要想皮肤好，早晚用大宝。——大宝护肤
9.何以解忧，唯有杜康。——杜康酒
10.得力文具，让学习办公更得力。——得力文具
11.你想为社会做点贡献吗？请参加无偿献血。
这些修辞手法的运用让我们对这些广告有了更加深刻的印象。
（比喻）
（谐音）
（拟人、对比）
（改编歌词）
（排比、层递）
（对偶）
（引用成语）
（押韵）
（引用诗句）
（双关）
（设问）
邂逅广告词
因为你，我爱上这个城市
因为你，我爱上这个季节
你，让这个城市变得浪漫
你，让这个季节变得美丽
你，让这个世界变得精彩
世界，因你而美丽
世界名牌——波司登
美美的意境，浓浓的诗情：
音乐美，整句散句相结合，节奏富有变化；
语言美，拟人、排比等修辞手法的运用。
同时突出商品的特点：冬天的浪漫，美丽而精彩！
优秀广告词的共性
精 简练明晰，特点突出
妙 新颖别致，自出心裁
美 巧用修辞，诗意表达
还“我”庐山真面目
某痣疮药广告：痣在必得
某灭蚊器广告：默默无蚊
某自行车广告：乐在骑中
某洗衣粉广告：衣衣不舍
某止咳药广告：咳不容缓
某热水器广告：随心所浴
某保健品广告：口蜜腹健
某 烧 鸡 广 告：鸡不可失
(志)
(闻)
(其)
(依)
(刻)
(欲)
(剑)
(机)
某保温杯广告：有口皆杯
某 饮 料 广 告：饮人入胜
某加湿器广告：湿出有名
某眼镜广告： 一明惊人
电脑软件广告：码到成功
某饭店广告： 食全食美
某旅行社广告：坐享其乘
某毛巾厂广告：巾益求精
(碑)
(引)
(师)
(鸣)
(马)
(十)
(成)
(精)
小结
从语用角度看，这些广告词化用了成语，采用了谐音双关的方法，使广告词好记有趣，加强了宣传效果。但是我们也应该看到，成语是汉语特有的语言形式，是凝练的精华，不该也不能随便更改。特别是作为宣传主体的传播媒介，对人的影响大，青少年学生们耳濡目染，如果他们按错误的意思理解了成语，将产生不良影响。
吹毛求疵
1.今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
2.步步高点读机，哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习 ！
3.地球是我家，请你爱护它！
4.招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。
（前后矛盾 不合逻辑）
（过分夸张 内容涉假）
（前后不搭 不合逻辑）
（缺乏美感 功利性强）
优秀广告词的共性
精 简练明晰，特点突出
妙 新颖别致，自出心裁
美 巧用修辞，诗意表达
规范用语
不矛盾、不夸大、不功利、不俗套、不误导
我来写广告词
五月，学校要举行爱心义卖活动，可以售卖自制的饮料、西点、手工作品、书籍等，请你为自己售卖的商品创作适宜的广告词。
酸酸甜甜好滋味，夏日炎炎，有我真爽！陆氏酸梅汤
逆转时光，焕发青春光彩！陆氏手工香皂
怎样获得幸福呢？喝黄氏饮品即可。
在琐碎繁杂的生活中，只要喝饮品就能幸福，初看很是荒谬，但这也正说明了简单纯粹就是幸福，自问自答，语言直白，透射出人生哲理。
季氏巧克力，没有代可可脂，只有我们的真心！
我来写广告词
五月，有母亲节、世界微笑日、国际护士节、世界电信日、世界无烟日等，请用你的生花妙笔为节日书写公益广告。
珠宝送妈妈，美丽又奢华，与母爱一起闪耀！
母亲三春晖，儿女寸草心。
太阳啊，愿你不要晒黑妈妈，请染黑她斑驳的鬓发！
富有想象力的语言，美好的祈愿中，真实反映了时光沧桑不可逆转、母亲盛年不能重来的真相，感情真挚，唯美动人！
我来写广告词
五月，有母亲节、世界微笑日、国际护士节、世界电信日、世界无烟日等，请用你的生花妙笔为节日书写公益广告。
微笑吧，让世界因你而更美丽！
笑一笑，十年少；愁一愁，白了头！
用微笑温暖自己、温暖他人、温暖世界！
弯弯眉毛，扬扬嘴角，让微笑成为你最好的招牌！
微笑让天气更加晴朗，微笑让自己更加健康，微笑让他人更加愉悦，让生活多一份微笑，让世界更加美妙！
飘逸白衣似舞动的翅膀，伴着祥云飞翔，带给人们勇气和希望！
一身白衣，一心赤诚，亲爱的南丁格尔小姐，节日快乐！
我来写广告词
五月，有母亲节、世界微笑日、国际护士节、世界电信日、世界无烟日等，请用你的生花妙笔为节日书写公益广告。
吸烟乐一时，致病毁一生！
我们可以选择吸烟，但是，生命呢？
让烟草远我们一步，让健康近我们一步！
请把火柴留给你的生日蜡烛，而不是香烟!
你早上抽，晚上抽，早晚住进ICU。珍爱生命，远离烟草！
吸烟，燃烧的不仅是烟头，更是在慢慢耗尽你的健康！
虽是交际的首选，却是健康的破坏者；虽是弹指的潇洒，却是病魔的强助攻，世界无烟日，让我们远离香烟！
走进新传媒时代，让我们的广告少一些商业气息，少一些夸大其词，少一些低俗信息；多一点诗意情怀，多一点社会责任，多一点精神追求。让世界，因有品位的广告而精彩！
一起共勉