美术（选修）设计 第四课

课件70张PPT。创意的王国——海报设计1.什么是海报？2.什么是海报设计？ 是平面设计中的一种重要视觉表达形式，通常采用纸的形式进行平面设计，以视觉的方式有效地传达信息。 也称招贴或宣传画，通常张贴于广告栏、橱窗、街头、公共场所，是一种广而告之的形式，它的特点是简单、实用、易于传达。政治类：
海报历来被作为政府发布政令或组织宣传全民性的政治活动的重要媒介之一，他便于向民众进行大规模的宣传与说教，在西方，海报还经常用作政治人物宣扬自己政治主张的重要传媒。文化类：
文化性活动总是通过各种媒体来进行信息传播的，海报主要运用于各种展览会、音乐会、戏剧电影、学术讲座、节日庆典等。海报所独具的平面视觉效果和宣传力度，为文化信息的传播、推广提供了良好的展示平台，同时也是人与人之间、文化与文化之间相互交流沟通的重要途径。公益类： 社会经济的高速发展也引发出一系列的环境和社会问题：如自然资源的过度开发、人口膨胀、失业、失学、毒品、疾病、家庭暴力、青少年犯罪等问题。人们通过海报的宣传让更多的人意识到环境保护和社会公益活动的重要性，让更多的人关注社会，爱护地球资源，远离各种危险。商业类： 伴随着工业的迅猛发展，一方面大众的购买力越来越强，另一方面消费者日益膨胀的需求又在不断的促进工商业的发展。大量的工商业、企业都广泛的采用印刷海报和各种形式的广告来促销自己的商品或服务以提高品牌的知名度。娱乐类： 一方面人们的娱乐休闲方式日趋多样化，数字信息技术和网络发展使得海报和广告以新的面貌呈现在人们面前：由平面向立体、动画的趋势、传播的速度更快、范围更广、参与性更强。 另一方面，现代人在寻求社会认同感的基础上求同存异，不断地追求个性化的存在空间，海报作为一种自我表现和宣传的途径，可以充分的展示幽默和智慧，极大的彰显个性魅力。奇思妙想海报制作的技法和材料 制作海报可用绘图、插画、拼帖、摄影或其他表现方式，选择的材质有：纸材、布质、木质、塑胶等。一幅精美的海报除了传达咨询外，也应有装饰、欣赏的价值。名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造米開朗基羅《創世紀》 独特的视觉化语言1.图形
包括绘画图形、摄影图形、装饰图形。直接吸引人们的注意力，越简洁的图形越具有强烈的视觉传达效果。
2.文字
在海报设计中，文字是必不可少的元素之一。如：宋体、楷体、隶书等多种印刷字体。
3.色彩
具有表现力，富有情感，同时赋予人们联想空间。在海报设计中讲求色彩要与主题相适应，表现风格统一。
4.版式
也就是构图，是海报中各个元素之间的关系。摄影表现插画表现孟克《吶喊》海报设计视觉语言的重要元素1.图形几何图形抽象表现平涂画面表现第14届香港电影节海报1990罗马尼亚观光报海报海报设计视觉语言的重要元素（图形）漫画表现写意绘画表现舒跑邉语嬃?(時報金獎/華懋廣告)DICE NET公司電腦輸出海報图像联想戒烟广告绘图表現凱詩柏莎化粧品海報(彩色墨水)名景聯想名畫聯想以梵高筆觸繪成飲麥斯威爾咖啡
(時報金獎，奧美廣告)旅遊廣告(海外旅行誌BLANCA)海报设计视觉语言的重要元素2.文字海报标题文字要求：（1）语句要与主题密切结合
（2）标题要明确
（3）单纯明快
（4）要能引起兴趣和被记忆单纯用文字构成海报设计交通系列海报之一
(时报金犊奖，中原大学/万龙豪)反毒海报
(去毒得寿，王炳南作)文字示意表現保護森林公益廣告
(時報金獎作品，靈智廣告)平面文字表現瑞士see club組織海報文字群化表現(一)文字群化表現(二)飛利浦咖啡機廣告
(以文字群化煙氣的表現)以文案群化成雨絲的廣告
(St.Francis醫學中心)文字諧音表現台灣印象海報
(將石葉置入字體，林磐聳作)福特汽車廣告
(十月國定假日，是駕駛新車的好機會)圖文並置(一)1980美國猶他大學推廣教育部分段進修夏日班廣告海报设计视觉语言的重要元素3.色彩分区賦色表現(一)分区賦色表現(二)朱宗庆打击乐团招生广告力霸房屋絕代風華專案廣告（1）应用「美的形式」原理：
单纯、反复、调和、秩序、
统一、均衡、比例、对比、
渐变、律动
（2）空白的利用
（3）视觉的焦点海报设计视觉语言的重要元素4.版式大量的留白大量的留白极少的留白视觉中心（视觉焦点）明暗对比大小對比粗细对比留白表現割裂表現產物保險公司
（居家安全小心火燭）(時報金獎)飛利浦電器廣告渐变表現(一)渐变表現(二)1989日本世界博覽會海報
(空無一物只有漸層底)衛星電視廣告(很抱歉,我們新進
的銷售專員無法當面將名片遞交
給你,因為在website恭候您……)重复表現1977.12.5第10億名乘客乘了波音727
以繁複並列的人群表現主題缀叠表現LIFE雜誌60週年以歷期封面
綴疊成夢露像(Mimi Park設計)高反差表現引喻表現以咖啡引喻維修效率(Epson)
你的咖啡還沒喝完，Epson快修中心
已經解決你的問題Raco Rabanne香水廣告优 秀 海 报 赏 析类别
（政治、文化、公益、商业、娱乐）
构思
视觉语言表现
（图形、文字、色彩、版式）第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品作 业
设计一幅宣传自己的海报，选取能表现个人的性格特点、喜好、理想等方面的元素来构思，力求达到个性鲜明、与众不同的视觉效果。