(共42张PPT)
凝练的视觉符号
在现代社会中,标志是广泛应用的一种视觉符号。分析第29届奥运会标志设计案例,
了解其创意灵感,学习标志设计的基本方法。
在此基础上,发挥自己的想象力、创造力,为学校的运动会或者班级设计一个标志。
01
标志欣赏分析
欣赏标志分析其创意<1>
北京第24届2022年冬奥会会徽
北京2022年冬奥会会徽主要由会徽图形、文字标志、奥林匹克五环标志三个部分组成。
会徽图形在设计格局上分为上中下三部分的方式,主体形如一个不同渐变色相间的汉字“冬”的写意草书,将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法结合,“冬”字下方两点顺势融为2022。
图案符号
色彩构成
北京2022年冬奥会会徽以蓝色为主色调——寓意梦想与未来,以及冰雪的明亮纯洁。
红色、黄色两种辅助色源自中国国旗--代表运动的激情、青春与活力。
设计理念
北京2022年冬奥会会徽运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体,呈现出新时代的中国新形象、新梦想,传递出新时代中国为办好北京冬奥会,圆冬奥之梦,实现“三亿人参与冰雪运动”目标,圆体育强国之梦,推动世界冰雪运动发展,为国际奥林匹克运动做出新贡献的不懈努力和美好追求。
设计理念
具体要素的选用上,图形上半部分展现滑冰运动员的造型,下半部分表现滑雪运动员的英姿。中间舞动的线条流畅且充满韵律,代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带,为会徽增添了节日喜庆的视觉感受,也象征着北京冬奥会将在中国春节期间举行。
印鉴“BEIJING 2022”字体的形态上也汲取了中国书法与剪纸的特点,增强了字体的文化内涵和表现力,也体现了与会徽图形的整体感和统一性。
欣赏标志分析其创意<2>
2008年北京奥运会会徽
2008年北京奥运会会徽是2008年北京奥运会使用的标志,主体图形是近似椭圆形的中国传统印章,上面刻着运动员在向前奔跑的姿态,下方是用毛笔书写的“Beijing 2008”和奥运五环的标志,采用红色作为主体颜色。
设计理念
2008年北京奥运会会徽设计将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。2008年北京奥运会会徽以印章作为主体表现形式,将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征相结合,经过艺术手法夸张变形,幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵,蕴含浓重的中国韵味。该会徽传达和代表了四层信息和涵义:
设计理念
2008年北京奥运会会徽设计将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。2008年北京奥运会会徽以印章作为主体表现形式,将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征相结合,经过艺术手法夸张变形,幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵,蕴含浓重的中国韵味。该会徽传达和代表了四层信息和涵义:
设计理念
(1)以中国传统文化符号-印章(肖形印)作为2008年北京奥运会会徽主体图案的表现形式,印章早在四、五千年前就已在中国出现,是渊源深远的中国传统文化艺术形式,是一种广泛使用的社会诚信表现形式,寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。
(2) 选用中国传统喜庆颜色红色作为2008年北京奥运会会徽主体图案基准颜色。红色历来被认为是中国的代表性颜色,还是中国国旗的颜色,代表着伟大的中华人民共和国,2008年北京奥运会会徽的主体颜色为红色,代表中国喜庆传统文化。
设计理念-中国特色
设计理念-中国特色
3)2008年北京奥运会会徽作品代表着北京正以改革开放的姿态欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京,表达出北京欢迎八方宾客的热情与真诚,传递出奥林匹克的理念和精神。作品内涵丰富,表明中国北京张开双臂欢迎世界各地人民的姿态。
(4)现代奥林匹克运动一直强调以运动员为核心,2008年北京奥运会会徽正体现了这一原则。印章中的运动人形刚柔并济,形象友善,在蕴含中国文化的同时,充满了动感。
设计理念-中国毛笔字风格
2008年北京奥运会会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格,设计独特。将汉简中的笔画和韵味融入到“BEIJING 2008”字体之中,自然、简洁、流畅,与2008年北京奥运会会徽图形和奥运五环浑然一体,与标志主体图案风格相协调,避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。
各国奥运会标志
1998年日本长野冬奥会
2000年澳大利亚悉尼冬奥会
2004希腊雅典奥运会
各国奥运会标志
2016巴西里约奥运会
2012英国伦敦奥运会
1980年美国普莱西德湖冬奥会
02
看一看,认一认
为什么当你看到某个图案时,会想到一些事物?
标志:用一种图形和文字代表了一种事物的符号。
(表明事物特征的符号)
标志
标志的特点
易识别
象征性、代表性
美观、简洁
色彩单纯
找一找,身边有哪些标志?
政治文化
公共服务 公益
科技 体育
商业
标志设计的分类
标志按照应用领域划分为:
体育
政治文化
公共服务,公益
商业
科技
03
标志的功能
标志的功能
标志是人们用来识别和传达信息的象征视觉符号,具有认识(识别)、象征和审美等功能。
标志的功能
识别
标志的功能
象征
标志的功能
审美
标志的表现形式
标志的组合形式
图文组合
文字组合形式
图形组合形式
04
标志设计要素
LOGO
设计要素
构思——力求巧妙、新颖、独特、表意准确
构图——凝练、美观、适形
色彩——单纯、强烈、醒目
05
学生作品欣赏
LOGO
作品赏析
作品赏析
作品赏析
06
学生实践
LOGO
学习标志设计方法,讨论运动会
或者班级的特色,选择相应的图案、文字
为学校运动会或者班级设计一个标志。
要求:形象鲜明、传递信息准确、独特、美观。
感谢各位聆听