第四单元第1课广而告之——招贴 课件(共42张PPT) 人教版初中美术七年级下册

(共42张PPT)
广而告之
——招贴
探究讨论：
招贴的含义：
又名海报或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影剧院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所。
招贴的特点:
一、能引起公众关注，传播信息。
二、能复制张贴。
招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。
好的创意，能恰当的点破主题、提供新颖的表现手法，引人入胜。
世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的建设人文字招贴。这种招贴用纸帅尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。这份古老招贴后来保存于英国伦敦博物馆。
国外最早一张通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术士于中世纪传入欧洲后，德国的古登堡又于1450年发明活字印刷后才出现的。当时英国第一个印刷家威廉·凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。
据我国考古发现，我国最早出现的一张印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。这张中国招贴是11世纪(我国宋朝)山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。铜版四寸见方，上面雕有“济南刘家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：“认门前白”，左边四字为：“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。
在中国，招贴的另一种叫法是海报。早在古代的大街小巷各处悬挂的酒幌就是海报。据说在清朝年间，洋人从海上载货物入我国沿海码头，为推销商品四处张贴招贴广告，当地居民因此称其为海报，并沿袭至今。今天，海报这个词较少被应用于表达商业性广告，更多的和文化活动招贴联系在一起，如电影海报、戏剧海报、校园文化海报等。
招贴的另一种常用叫法是宣传画，在我国有很具体的内涵，即政治宣传招贴。
分析探讨：
招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类。
公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等。
商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。
招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。
探究发现：
招贴的图像创意手法：
夸张法、置换法、对比法、比喻法。
招贴设计通过设计初期的联想、中期的元素提炼和后期的创意整合，深刻的表达设计主题。招贴是形象的凝练、是创意的结晶、是图形的“舞蹈”。
夸张法
置换法
对比法
比喻法
启发思维:
图形元素联想(想一想）
以香烟为基本图形元素联想
以手为基本图形元素联想
以书为基本图形元素联想
打开眼界
招贴的表现方法：
绘画、摄影、剪切拼贴、电脑制作等。
实战演习：
根据以上学习知识利用图形创意进行深刻了解图形元素在招贴画中的应用。
课堂拓展：
课下收集相关的校园海报作品，为下节课设计校园海报做准备。