专题16网红经济（课件）2024年高考地理热点例析（40张）
文档属性
| 名称 | 专题16网红经济（课件）2024年高考地理热点例析（40张） |  | |
| 格式 | pptx | ||
| 文件大小 | 1.7MB | ||
| 资源类型 | 教案 | ||
| 版本资源 | 人教版（2019） | ||
| 科目 | 地理 | ||
| 更新时间 | 2023-12-12 09:15:19 | ||
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文档简介
(共40张PPT)
2024年高考地理热点例析（全国通用）
专题16
网红经济
张庆杨，网名“疯狂小杨哥”， 1995年2月27日出生在安徽六安，网络情景喜剧搞笑幽默领域创作者，优质电商带货达人， 延安市助农大使， “村村播 家家富”公益助农活动联合发起人， 和田地区直播助农宣传大使， 六安市公安局反诈宣传大使。2023年8月，小杨哥携三只羊网络开展“万里路援疆行”助力乡村振兴新疆专场活动，直播累计成交订单量超75万件，展现新疆品牌50余个。“疯狂小杨哥直播间”观看人次超2000万，活动话题#万里路援疆行# 浏览量超5.1亿，视频播放量超8500万。事后，新疆和田商务局授予三只羊网络“和田地区助农宣传大使”称号。截至2023年9月4日，“疯狂小杨哥”抖音平台拥有粉丝9999万+， 快手平台拥有粉丝5842万。 2023年11月，”小杨臻选群星演唱会”于11月26日在合肥奥体中心举行 。
专题16 网红经济
热点背景
主题探究
阅读材料，完成下列问题。
排队，买单，拍照，发朋友圈……近年来、各大城市网红打卡地不断涌现，如重庆洪崖洞、上海东方明珠、武汉大学、各地具有特色的酒店和商业街等。“网红打卡”的出现，满足了年轻人新的视觉体验，而通过“打卡”获得更高的关注度与身份认同感，则是传统旅游无法达到的。然而更多网红景点却是没有持续旺盛的生命力。例如：湖南郴州某网红景区，因为配套、资源的缺失，加上缺乏特色，“翻车”速度比网红过气还要快，不仅“爆红”不成，景区还因涉嫌夸大宣传要公开发布道歉声明。
(1)简述各大城市网红打卡地的涌现对当地旅游业发展的有利影响。
【解析】（1）材料提到“网红打卡”的出现，满足了年轻人“到此一游”的心态，也给予了他们新的视觉体验，更加符合大众的口味，而通过“打卡”获得更高的关注度与身份认同感”，表明“网红打卡”的出现满足了民众对于多样化、个性化旅游的需求；“排队，买单，拍照，发朋友圈……这是网络时代十分流行的一种消费过程”，表明“网红打卡”的出现丰富了旅游活动的内容和形式；通过朋友圈的宣传，还能提高城市知名度，吸引更多的游客；吸引的游客越多，越能带动该地的相关产业发展，提高经济水平促进交通、食宿等旅游配套设施的完善，提高经济水平和增加就业机会，实现更大的经济和社会效益。
专题16 网红经济
【解析】(1)提升城市的知名度和关注度；满足民众对多样化、个性化旅游的需求，丰富旅游活动的内容和形式；带动城市其他景点发展；带动相关产业发展，提高经济水平促进交通、食宿等旅游配套设施的完善。
主题探究
阅读材料，完成下列问题。
排队，买单，拍照，发朋友圈……近年来、各大城市网红打卡地不断涌现，如重庆洪崖洞、上海东方明珠、武汉大学、各地具有特色的酒店和商业街等。“网红打卡”的出现，满足了年轻人新的视觉体验，而通过“打卡”获得更高的关注度与身份认同感，则是传统旅游无法达到的。然而更多网红景点却是没有持续旺盛的生命力。例如：湖南郴州某网红景区，因为配套、资源的缺失，加上缺乏特色，“翻车”速度比网红过气还要快，不仅“爆红”不成，景区还因涉嫌夸大宣传要公开发布道歉声明。
(2)简要说明网红景点怎样才能做成“长红”景点。
【解析】（2）材料提到“因为配套、资源的缺失，加上缺乏特色”，导致网红景点没有持续旺盛的生命力，网红城市能够有持久的生命力不能仅靠营销手段创新，还必须靠产品内核内容的竞争力，包括产品本身的独特性和给游客带来的价值。如果没有持续创新的产品、没有打动人心的旅游内容，没有高质量的服务，没有完善的基础设施，没有好客的文化，没有健全的市场治理等，仅仅通过网红效应是很那持久的。因此需要挖掘特色，做好景区规划，形成独特文旅品牌，加强周边旅游资源开发(优化旅游资源的地域组合)，丰富游客体验，不断完善基础设施，提高接待能力，不断弥补网红景区配套设施、旅游资源的缺失，做好景区管理和公共服务，给游客优质的旅游体验。
专题16 网红经济
【解析】(2)挖掘特色，做好景区规划，形成独特文旅品牌；加强周边旅游资源开发(优化旅游资源的地域组合)，丰富游客体验；不断完善基础设施，提高接待能力；做好景区管理和公共服务，给游客优质的旅游体验。
1、网红经济的概念：
网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。
网红这一职业，是互联网时代特有的产物，它是在网络环境的推动下，结合传统媒体的影响和现代观众的心理需求逐渐发展起来的。在这个过程中，网络红人通常通过与粉丝的高度互动和创意内容的输出，来构建和维持他们的粉丝基础。这种新型的互动方式不仅提升了他们的人气和影响力，还带来了显著的经济效益，开创了一种全新的经济模式。
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专题16 网红经济
2、网红的发展历程：
（1）网络文学时期：在互联网的婴儿期，网络文学成为了最早的网红孕育地。这个阶段，网络还是文字为主的平台，许多有才华的作者开始尝试在网络上发布自己的作品。作家如韩寒和郭敬明，通过他们才华横溢的文学作品，吸引了大批读者的关注和追随。这一时期的网红，主要通过文字展示他们的创意和才华，为网络文化的丰富打下了基础。
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专题16 网红经济
2、网红的发展历程：
（2）网络图片时期：随着互联网技术的进步，网络不再仅仅是文字的海洋。图片开始占据重要的位置，成为人们交流和分享的新方式。在这一时期，我们见证了许多草根网红的崛起。他们通过发布各种风格和特定言论的图片，来吸引公众的注意。例如芙蓉姐姐和叫兽易小星，他们通过独特的个性和照片风格迅速走红，开启了网络图片时期的网红现象。
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专题16 网红经济
2、网红的发展历程：
（3）网络视频时期：技术的进一步革新使得视频成为了新的网络内容形式。在这个阶段，网络平台为那些有创意和才华的人提供了更多的展示机会。代表性的人物如Papi酱和PDD，他们通过网络视频平台展示自己的才华和个性，迅速吸引了大量的粉丝和关注。在这个阶段，我们也看到了网红从个体行为逐渐转变为团队运作。更多的资源和人力被投入到内容的创作和推广中，使得网红经济得到了快速的扩张。
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专题16 网红经济
3、网红的分类：
随着时间的推移，网红的分类也变得更为细分和专业化。根据他们的内容和所处领域，网红现在可以分为多种类型：
（1）技能型网红：这类网红通常具备某种特殊技能或专业知识，通过展示他们的技能或知识来吸引粉丝。
（2）带货型网红：这类网红通常通过直播或视频的形式来推广和销售商品，他们有很强的销售和推广能力。
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专题16 网红经济
3、网红的分类：
（3）娱乐型网红：这类网红通常通过提供娱乐内容来吸引粉丝，包括但不限于搞笑、游戏、生活分享等。
随着网红经济的不断发展和壮大，我们可以预见，未来还将出现更多新的网红类型和分类，来满足不同群体的需求和喜好。这也标志着网红经济进入了一个更为成熟和多元化的阶段。
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专题16 网红经济
4、网红的特性：
（1）领域专一：
成功的网红往往是那些能在特定领域里深耕细作的人。他们对自己所在的领域有着深刻的理解和洞察，能够持续产出高质量和有价值的内容。
这种领域专一性使他们能够紧紧抓住特定群体的注意力，建立起强大的粉丝基础。此外，它还有助于培养和维护网红与粉丝之间的信任和忠诚度，形成稳定的粉丝群体。
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专题16 网红经济
4、网红的特性：
（2）颜值出众：
在现今的社会中，尤其是在直播和短视频领域，外貌仍然是一个不能忽视的因素。出众的颜值往往能够吸引更多的眼球，获得更多的关注。这不仅限于自然美，通过化妆、服装搭配和后期编辑等方式，也可以创造出吸引人的“颜值”。因此，很多网红都会投资时间和资源来提升自己的外貌呈现，以吸引和保持更多的粉丝。
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4、网红的特性：
（3）多才多艺：
才华是网红能够持续吸引粉丝和观众的一个重要因素。成功的网红通常具备一些可以展示给大众的才艺或技能，比如唱歌、跳舞、绘画等。通过展示这些才艺，他们能够与粉丝建立更深的连接和交流，也能够为粉丝提供更多的价值和娱乐。
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4、网红的特性：
（4） 技能特别：
在一个信息爆炸的时代，网红需要不断更新和创新内容，以保持其独特性和吸引力。他们往往具备一些特殊的技能和创意，能够创造出新颖和有趣的内容来吸引观众。这些技能可以是独特的烹饪方法、特技表演或是创意手工等，通过这些技能的展示，网红能够持续吸引和保持粉丝的关注。
这些特性共同作用，使得网红能够在网络世界中获得高度的影响力和粉丝基础。他们不仅能够影响粉丝的购买决策，还能够引领和创造新的社会趋势和文化现象。
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专题16 网红经济
5、网红经济的运作模式：
在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。
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专题16 网红经济
6、网红经济的运营优势：
（1）推广成本低：网红依赖于自媒体，而大多数自媒体都是免费的，因此推广产品时成本很低。
（2）顾客忠诚度高：网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。
（3） 产品针对性强：因为网红电商的顾客就是粉丝，所以其商铺可以通过粉丝回馈快速抓住粉丝的需求。
（4） 库存低：网红电商不需要囤货销售，粉丝投票后再生产，生产量依据粉丝的需求量。
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7、网红经济的现状：
第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国电商直播用户规模达5.15亿，已占整体网民的48.2%，短视频用户规模突破10亿，用户使用率高达94.58%，网红经济正在蓬勃发展。新时代背景下，网红经济呈现出一系列新特征、新趋势，蕴藏着扩大内需、增进消费的巨大潜能。
（1）网红经济具有强互动性和愉悦性特征。网红经济不同于传统静态推广的电商营销模式，短视频、直播、达人探店、博主种草等方式多角度、动态性地展示产品，给消费者带来全新消费体验。“网红”也会利用个人魅力，如巧妙地运用音乐、剧本、历史故事等形式增进与消费者的互动，一定程度上增强消费者的愉悦感，从而使网红和消费者之间呈现出高黏性。
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专题16 网红经济
7、网红经济的现状：
（2）网红经济发展是伴随数字技术发展兴起的，呈现数字化特征。数字技术的快速发展推动着网红经济市场为消费者提供更加丰富、更高品质的商品种类和服务体验，为网红经济市场带来新的数字化销售模式。如未来以数字主播为代表的“服务型数字人”等正加速网红经济“人货场”升级。
（3） 网红经济发展契合我国人口年龄结构变化趋势，呈现消费主体年轻化趋势。网红经济之所以蕴藏着巨大的消费潜能，很大原因在于满足了社会主要消费群体需求。以80后、90后、00后为主要代表的个性化、小众化的圈层群体大量出现，他们注重体验、乐于尝鲜、个性化需求较强，国潮经济、国风文化就是被年轻人带出圈的消费新风潮，网红经济凸显的个性化产品和互动性服务体验非常契合这类消费群体。
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专题16 网红经济
7、网红经济的现状：
（4）网红经济规模化趋势明显。网红经济所涉及的领域日趋多元，网红经济的产业链趋于完整。较为典型的是网红经济已从最初依靠网红达人“单枪匹马作战”的形式逐渐发展为上游-中游-下游团队运作的产业链形式，从而持续为消费者提供更加有保障的产品和服务。
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专题16 网红经济
8、网红经济发展面临的困境：
（1）网红经济发展易形成资本垄断，扰乱营商环境。网红企业和平台在运营过程中收集了大量消费者数据，通过培养消费者习惯，能有效进行“大数据杀熟”，在获得市场支配地位后，更容易造成“数字垄断”，通过构建高市场进入壁垒，不断压缩中小企业的发展空间，从而影响市场竞争机制发挥作用。强大的数据流量还会催生出一部分“超级网红”或“头部网红”，对普通网红形成垄断。数据显示，抖音腰尾部达人数量占99.3%，但是腰部达人带货数量只占14.9%。
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专题16 网红经济
8、网红经济发展面临的困境：
（2）市场相关制度规则缺失，损害消费者权益。首先，网红平台承载了大量的业务、用户和数据信息，其灵活多样、快速迭代的特征，使政府在监管时难免会产生滞后性，如当前对数据安全和个人信息保护相关制度规则的细化落地还相对欠缺，部分从业者便趁机对个人数据进行非法交易。一些主播还会利用“税收洼地”偷税漏税。其次，不同区域、平台和政府的监管尺度和标准不统一，导致消费者异地维权成本高。最后，部分从业者在流量攫金的诱惑下无视道德底线，低俗直播污染网络生态，容易诱导娱乐至上、享乐主义、拜金主义等不健康的价值取向。
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8、网红经济发展面临的困境：
（3）部分产品内容质量不高，创新性不足。一方面，部分网红在直播过程中存在控场、控评、数据造假、夸大事实及虚假宣传等行为，诱导消费者冲动消费，产品质量无法保证，售后退换难以保障。2022年全国市场监管部门受理消费者直播带货投诉、举报和咨询22.09万件，同比增长1.15倍。另一方面，网红经济中的产品种类和运营模式同质化严重，个性化、创新性的发展方式缺乏，新颖有趣、彰显个性的高品质产品内容存在结构性短缺。
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8、网红经济发展面临的困境：
（4）网红经济增长乏力、后劲不足。一方面，网红经济本质上是流量经济、虚拟经济。在“流量为王”的诱惑下，网红经济运营者极易忽视与实体经济融合发展，导致网红经济容易出现泡沫化现象。另一方面，当前网红从业者队伍整体门槛较低，网红职业周期较短，影响了网红经济的可持续发展。很多网红缺乏专业知识和技能，只是依靠外貌或者搞笑等因素来博人眼球，长此以往消费者易出现审美疲劳，网红易“昙花一现”。
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9、网红经济的可持续发展：
（1）深度挖掘网红经济消费市场，打造网红经济新增长点。第一，培育“银发网红”，挖掘“银发经济”。《中国老龄产业发展报告》预测，2050年中国60岁以上老年人口的消费市场规模将增长至106万亿元左右，市场潜力巨大。因此要鼓励培育“银发网红”，深耕养老服务消费市场，开发养老相关产业的新产品新服务。第二，扩大中等收入群体，改善收入结构，提升消费能力，使其成为网红经济消费市场中大宗商品、休闲旅游等中高端商品消费的主力军。第三，培育富有标识性的网红城市，打造一批网红城市品牌。
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专题16 网红经济
9、网红经济的可持续发展：
（2）积极打造网红经济消费新场景，拓展数字化发展应用。第一，开拓“网红+制造业”“网红+农业”的融合运营模式。充分发挥网红直播电商全天候带货优势，让农产品、汽车等直播持续化和常态化，促进农产品出村进城，带动汽车、家电及相关智能制造产品向农村延伸。第二，激发传统商超网红热点，利用信息技术推动专业批发市场、步行街、传统商超、老市集等开展直播带货。开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式，让“老商城”“老市集”焕发新生。第三，创新场景化营销，通过直播、短视频、区域自媒体“云在线”等方式打造与消费者本地生活场景紧密结合的内容和产品，实现更加精准的营销。第四，基于数字技术设计网红经济新消费场景，大胆尝试场域创新,积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景，挖掘新消费体验。
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9、网红经济的可持续发展：
（3）丰富网红经济的产品内容，提升产品品质。第一，提供更加多元化和个性化的产品和服务，对女性消费者、老年消费者等多个细分群体进行用户精准画像，推动多样化的创意新品研发与灵活供给，避免出现同质化、低水平竞争。第二，增强产业链全流程溯源能力，帮助消费者获取溯源信息，实现商品全产业链各节点信息的追溯，保障产品质量。第三，鼓励加强网红自主品牌建设，培育品牌文化和品牌精神，建设一批精品网红品牌。
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9、网红经济的可持续发展：
（4）推动完善网红经济的政策支持和监督体系，营造良好的网红经济营商环境。一是完善监督体系。具体而言，要建立完善部门协同的治理机制，增强对数字监管技术的运用能力，健全部门间监管的长效协调联动机制；成立网络主播行业协会，完善行业准则，提升行业自查自纠能力。二是强化对网红成长成才的社会支持和政策保障。树立网红人才标杆，发挥标杆示范引领作用，提升网红的社会认可度；完善网红专业化培训体系，培养更多兼具科技创新和平台建设运营能力的高层次人才；完善网红经济从业者社会权益，稳定网红队伍，增强网红个人幸福感和获得感。三是完善网红品牌保护政策，严厉打击网红商标侵权等违法行为；完善跨区域、跨部门、跨平台的知识产权执法联动机制，建立知识产权信用体系。
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带货指明星、网红、互联网营销师等通过视频直播等途径对商品进行推销。直播带货是网络直播和电商模式融合的产物，它的背后有一套极其完整的供应链模式。下图示意直播带货供应链模式。完成下面小题。
【解析】1．随着互联网的发展，新媒体公司的兴起，网络平台的多样化，企业技能培训的高度专业化和精细化，围绕直播带货的服务产业得以迅速发展，形成了一套极其完整的供应链模式。和传统的供应链模式相比，直播人员直接和产品的生产端相连，去掉了零售商这个载体。综上可知，①③④对，②错。综上分析，C正确，ABD错误。故选C。
1．直播带货开启了一个崭新时代，改变了消费者的购物习惯和传统的供应链，围绕直播带货已发展起一个较完整的服务产业。据图判断，该产业的迅速发展得益于（ ）
①平台的多样化②去掉了零售商载体
③技能培训的精细化④新媒体公司的兴起
A．①②③B．①②④C．①③④D．②③④
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带货指明星、网红、互联网营销师等通过视频直播等途径对商品进行推销。直播带货是网络直播和电商模式融合的产物，它的背后有一套极其完整的供应链模式。下图示意直播带货供应链模式。完成下面小题。
【解析】2．欧美日国家电商很难撼动实体商业的地位，主要原因是欧美日国家经济发达，劳动力成本高，导致快递行业发展速度慢、运营成本高，C正确；我国的实体零售体系完善同样完善，A错误；电商中的众多品牌质量同样过硬，B错误；欧美日国家人性化的服务意识强，D错误。故选C。
2．与我国相比，欧美日国家电商很难撼动实体商业的地位，最主要的原因是这些国家（ ）
A．实体零售体系完善
B．众多品牌质量过硬
C．快递行业运营成本高
D．人性化的服务意识差
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位于山东半岛的淄博市，是国家历史文化名城。2023年3月，淄博市推出“春光正好，淄博烧烤”文旅产品，成为火遍全国的网红打卡地。完成下面小题。
3．淄博市成为网红打卡地，主要得益于（ ）
A．优美的自然风光 B．发达的信息网络
C．厚重的文化底蕴 D．丰富多样的食材
【解析】3． 随着网络技术发展，朋友圈、抖音等网络社交app吸引众多用户，正是网络的宣传和推介，提高其知名度，淄博烧烤才能够迅速走红，B正确；烧烤不属于自然风光，也无法体现文化底蕴，AC错误;淄博烧烤主要以“小炉+小饼+小葱”为特色，食材并没有与众不同，D错误。故选B。
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位于山东半岛的淄博市，是国家历史文化名城。2023年3月，淄博市推出“春光正好，淄博烧烤”文旅产品，成为火遍全国的网红打卡地。完成下面小题。
4．大力发展露天烧烤，对淄博市的影响有（ ）
①彻底实现产业升级②造成大气污染③降低治安管理难度④提供就业岗位
A．①② B．①③
C．②④ D．③④
【解析】4．地摊经济对于拉动灵活就业、增加多源收入、便利居民生活等都有较大的积极作用，但也会导致城市交通拥挤，管理难度加大，政府维护公共秩序和环境卫生的成本提高，能容易产生脏乱差、噪音污染、大气污染等环境问题，对城市卫生和管理带来不利的影响,烧烤属于传统服务业无法实现产业升级，故①③错误，②④正确。故选C。
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位于山东半岛的淄博市，是国家历史文化名城。2023年3月，淄博市推出“春光正好，淄博烧烤”文旅产品，成为火遍全国的网红打卡地。完成下面小题。
5．要实现“网红长红”，淄博市应采取的措施是（ ）
①优化旅游景点组合，丰富旅游体验
②推出旅游套票，实行景点捆绑销售
③深入挖掘淄博历史文化的旅游价值
④完善基础设施，提高旅游产品价格
A．①② B．①③
C．②④ D．③④
【解析】5．作为城市餐饮服务业，淄博烧烤为淄博旅游带来了发展契机，淄博烧烤要针对短板，不断提升服务质量，加强管理：首先，要充分发挥社交媒体和互联网的作用，利用现代化手段进行宣传和推广，提升地方美食的知名度和影响力。其次，要注重打造具有地域特色和文化内涵的旅游品牌，让消费者在品尝美食的同时，也能感受到当地的文化底蕴和历史传承。最后，要完善基础设施，注重品质和服务，打造优质的美食产品和服务体验，从而吸引更多的消费者和游客，①、③正确，景点捆绑销售、提高旅游产品价格都会降低旅游出行意愿，不利于长久发展，②④错误，选B。
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泰顺县位于浙江南部，境内溪流交错。生活在这里的人们过溪涉水，多靠碇步桥。碇步桥多用加工的石块在水中筑起石磴，以垫脚过河，整齐美观，石块之间仅相隔约一步之遥。泰顺县仕水碇步桥，历史悠久，被列入全国重点文物保护单位。因2023年春晚舞蹈《碇步桥》成为网红打卡地。下图示意浙江仕水碇步桥，结合材料完成下面小题。
【解析】6．根据材料信息可知，建设碇步桥的石材需要选择坚硬的石材，石灰岩易被流水侵蚀，排除A；该桥位于浙江省南部，极易遭受台风影响，台风多发季节影响碇步桥的保存，B正确；现如今，随着桥梁修建技术的进步，碇步桥的交通运输功能日益衰退，排除C；结合材料信息可知，碇步桥多修建在溪水河流之上，河流宽度较窄，排除D。故选B。
6．关于碇步桥的说法正确的是（ ）
A．建造碇步桥的石材多采用石灰岩
B．台风多发季节影响碇步桥的保存
C．碇步桥的交通运输功能日益重要
D．碇步桥多修在较为宽深的河道上
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泰顺县位于浙江南部，境内溪流交错。生活在这里的人们过溪涉水，多靠碇步桥。碇步桥多用加工的石块在水中筑起石磴，以垫脚过河，整齐美观，石块之间仅相隔约一步之遥。泰顺县仕水碇步桥，历史悠久，被列入全国重点文物保护单位。因2023年春晚舞蹈《碇步桥》成为网红打卡地。下图示意浙江仕水碇步桥，结合材料完成下面小题。
【解析】7．根据所学知识，开发小水电需要修建水库蓄积水量，利用落差进行发电导致碇步桥的石块被淹没，有可能导致碇步桥不复存在，C正确；植树造林和过度放牧影响河流两岸植被覆盖率，影响河流径流量变化，短期内对碇步桥影响较小，排除AB；发展旅游业对于碇步桥起到一定保护作用，排除D。故选C。
7．推测目前有可能造成碇步桥短期内不复存在的人类活动是（ ）
A．植树造林 B．过度放牧
C．开发小水电 D．发展旅游业
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泰顺县位于浙江南部，境内溪流交错。生活在这里的人们过溪涉水，多靠碇步桥。碇步桥多用加工的石块在水中筑起石磴，以垫脚过河，整齐美观，石块之间仅相隔约一步之遥。泰顺县仕水碇步桥，历史悠久，被列入全国重点文物保护单位。因2023年春晚舞蹈《碇步桥》成为网红打卡地。下图示意浙江仕水碇步桥，结合材料完成下面小题。
【解析】8．结合所学知识，为了让碇步桥一直网红下去，当地需要完善本地区交通网络系统，保护该地区环境，整治环境质量，同时，依靠碇步桥打造新景点，才能实现长久不衰，②③④正确；增收门票有可能使本地旅游业衰落，排除①；引进新工业可能导致环境质量下降，也不符合该地旅游业的发展方向，排除⑤。故选B。
8．为了让碇步桥一直“网红”下去，当地需要做好（ ）①增收门票②完善交通③整治环境④打造新景点⑤引进新工业
A．①②④ B．②③④
C．①④⑤ D．②③⑤
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新疆罗布泊位于塔里木盆地东部的盆地最低处，众多河流汇集于此。近年来，当地居民利用“人放天养”的方式养殖黄油蟹（原产于珠江流域咸淡水交界的海域）获得成功。每当蟹子收获（6、7月）季节，当地电商协会的主播们以沙漠、湖泊为背景进行网红直播带货，罗布泊的黄油蟹被端上了北京、上海等大城市居民的餐桌。下图为罗布泊示意图。据此完成下面小题。
【解析】9．“六月黄”为幼蟹，壳薄、肉嫩口感好(或产品优质)，避开传统旺季，市场需求量大，但是价格较高，①错误，②正确；物流系统完善，有利于扩大销售市场范围，③正确；水质优良，产品绿色环保质优，北京、上海等大城市居民收入高，生活购物能力强，④正确。故选D。
9．罗布泊的黄油蟹销往北京、上海等大城市居民餐桌的原因（ ）
①产品价格低②需求量大③物流系统完善④产品质优
A．①②③ B．①②④
C．①③④ D．②③④
专题16 网红经济
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新疆罗布泊位于塔里木盆地东部的盆地最低处，众多河流汇集于此。近年来，当地居民利用“人放天养”的方式养殖黄油蟹（原产于珠江流域咸淡水交界的海域）获得成功。每当蟹子收获（6、7月）季节，当地电商协会的主播们以沙漠、湖泊为背景进行网红直播带货，罗布泊的黄油蟹被端上了北京、上海等大城市居民的餐桌。下图为罗布泊示意图。据此完成下面小题。
【解析】10．与传统农产品销售模式相比，“直播带货”等电商销售模式通过网络销售，地理空间限制减弱，A错误；需要借助网络，科技投入增加，B错误；直接从产地到消费者手中，减少了中间环节，物流仓储成本下降，C正确；借助网络传播，市场范围扩大，D错误。故选C。
10．与传统销售模式相比，直播带货新型服务模式（ ）
A．地理空间限制增加 B．科技投入减少
C．物流仓储成本下降 D．市场范围变小
专题16 网红经济
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11．阅读图文材料，完成下列要求。
山西老陈醋是中国四大名醋之一，是山西文化的代表元素之一，太原是中国食醋的发源地，距今已有3000余年的历史。山西老陈醋所用原料均取自本地生产的优质高粱、大麦、玉米和豌豆等，用水源自天龙山的地下水，经蒸、酵、熏、淋、晒等82道工序酿就而成，尤其是经过“夏伏晒，冬捞冰”传统工艺后，陈醋浓缩倍数达3倍以上。全省有醋类生产企业逾千家，多分布在汾河谷地。近年，太原市通过农产品直播电商平台及网红直播带货等方式加大山西老陈醋的宣传和销售。下图示意太原和汾河谷地位置及附近等高线分布。
【解析】（1）太原“宁化府”老陈醋以汾河谷地出产的优质红高粱为主，有“天下第一醋“的美誉。汾河谷地有酿造醋的企业几百家，是全国醋业聚集程度最高的地区之一。醋类企业聚集主要是共同利用基础设施；以汾河谷地出产的优质红高粱为主，可以减少原料运输费用；醋类企业聚集可以加强工业上的生产联系；醋类企业聚集可以及时交流，便捷获取信息和技术；有“天下第一醋”的美誉，集聚可以扩大知名度和影响力。
【答案】(1)共同利用基础设施；减少原料运输费用；加强工业上的生产联系和技术协作；扩大知名度和影响力。
专题16 网红经济
(1)说明汾河谷地众多醋类企业集聚的好处。
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11．阅读图文材料，完成下列要求。
山西老陈醋是中国四大名醋之一，是山西文化的代表元素之一，太原是中国食醋的发源地，距今已有3000余年的历史。山西老陈醋所用原料均取自本地生产的优质高粱、大麦、玉米和豌豆等，用水源自天龙山的地下水，经蒸、酵、熏、淋、晒等82道工序酿就而成，尤其是经过“夏伏晒，冬捞冰”传统工艺后，陈醋浓缩倍数达3倍以上。全省有醋类生产企业逾千家，多分布在汾河谷地。近年，太原市通过农产品直播电商平台及网红直播带货等方式加大山西老陈醋的宣传和销售。下图示意太原和汾河谷地位置及附近等高线分布。
【解析】（2）太原“宁化府”老陈醋以汾河谷地出产的优质红高粱为主，太原位于汾河谷地，气候条件适合优质红高粱生长，酿醋的原料原料充足且质量好；汾河水质优良，出产的醋品质好；山西老陈醋至今已有3000余年的历史，酿醋历史悠久，技术水平高，酿造工艺独特。
【答案】(2)酿醋的原料品种多，且品质高；地处河谷，地下水丰富，水质优良；酿醋历史悠久，工艺独特。
专题16 网红经济
(2)分析太原老陈醋品质优良的原因。
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11．阅读图文材料，完成下列要求。
山西老陈醋是中国四大名醋之一，是山西文化的代表元素之一，太原是中国食醋的发源地，距今已有3000余年的历史。山西老陈醋所用原料均取自本地生产的优质高粱、大麦、玉米和豌豆等，用水源自天龙山的地下水，经蒸、酵、熏、淋、晒等82道工序酿就而成，尤其是经过“夏伏晒，冬捞冰”传统工艺后，陈醋浓缩倍数达3倍以上。全省有醋类生产企业逾千家，多分布在汾河谷地。近年，太原市通过农产品直播电商平台及网红直播带货等方式加大山西老陈醋的宣传和销售。下图示意太原和汾河谷地位置及附近等高线分布。
【解析】（3）直播带货可以缩短流通的环节，减少销售环节与销售成本，积充分利用网络聚集规模化的效用，可扩大销售的范围，提高知名度，实现全域营销、精准匹配、辐射全国，以此促进优质农业产品、特色品牌朝向标准化以及品牌化方向发展,可延长农产品的产业链，进一步缩短农产品供应链，使得农副产品的价值有效提升，促进农民增收、推动农业产业升级、助力产业规模化、专业化发展；以互联网直播电商平台，促进产品销售的同时，宣传了山西文化，促进醋产业与文旅产业的协同发展。
【答案】(3)扩大销售市场；减少销售环节与销售成本；有助于提高产品的品牌知名度；助力产业规模化专业化发展；宣传相关文化，促进醋产业与文旅产业的协同发展。
专题16 网红经济
(3)简述太原市打造互联网直播电商平台销售模式对山西醋业的意义。
2024年高考地理热点例析（全国通用）
专题16
网红经济
张庆杨，网名“疯狂小杨哥”， 1995年2月27日出生在安徽六安，网络情景喜剧搞笑幽默领域创作者，优质电商带货达人， 延安市助农大使， “村村播 家家富”公益助农活动联合发起人， 和田地区直播助农宣传大使， 六安市公安局反诈宣传大使。2023年8月，小杨哥携三只羊网络开展“万里路援疆行”助力乡村振兴新疆专场活动，直播累计成交订单量超75万件，展现新疆品牌50余个。“疯狂小杨哥直播间”观看人次超2000万，活动话题#万里路援疆行# 浏览量超5.1亿，视频播放量超8500万。事后，新疆和田商务局授予三只羊网络“和田地区助农宣传大使”称号。截至2023年9月4日，“疯狂小杨哥”抖音平台拥有粉丝9999万+， 快手平台拥有粉丝5842万。 2023年11月，”小杨臻选群星演唱会”于11月26日在合肥奥体中心举行 。
专题16 网红经济
热点背景
主题探究
阅读材料，完成下列问题。
排队，买单，拍照，发朋友圈……近年来、各大城市网红打卡地不断涌现，如重庆洪崖洞、上海东方明珠、武汉大学、各地具有特色的酒店和商业街等。“网红打卡”的出现，满足了年轻人新的视觉体验，而通过“打卡”获得更高的关注度与身份认同感，则是传统旅游无法达到的。然而更多网红景点却是没有持续旺盛的生命力。例如：湖南郴州某网红景区，因为配套、资源的缺失，加上缺乏特色，“翻车”速度比网红过气还要快，不仅“爆红”不成，景区还因涉嫌夸大宣传要公开发布道歉声明。
(1)简述各大城市网红打卡地的涌现对当地旅游业发展的有利影响。
【解析】（1）材料提到“网红打卡”的出现，满足了年轻人“到此一游”的心态，也给予了他们新的视觉体验，更加符合大众的口味，而通过“打卡”获得更高的关注度与身份认同感”，表明“网红打卡”的出现满足了民众对于多样化、个性化旅游的需求；“排队，买单，拍照，发朋友圈……这是网络时代十分流行的一种消费过程”，表明“网红打卡”的出现丰富了旅游活动的内容和形式；通过朋友圈的宣传，还能提高城市知名度，吸引更多的游客；吸引的游客越多，越能带动该地的相关产业发展，提高经济水平促进交通、食宿等旅游配套设施的完善，提高经济水平和增加就业机会，实现更大的经济和社会效益。
专题16 网红经济
【解析】(1)提升城市的知名度和关注度；满足民众对多样化、个性化旅游的需求，丰富旅游活动的内容和形式；带动城市其他景点发展；带动相关产业发展，提高经济水平促进交通、食宿等旅游配套设施的完善。
主题探究
阅读材料，完成下列问题。
排队，买单，拍照，发朋友圈……近年来、各大城市网红打卡地不断涌现，如重庆洪崖洞、上海东方明珠、武汉大学、各地具有特色的酒店和商业街等。“网红打卡”的出现，满足了年轻人新的视觉体验，而通过“打卡”获得更高的关注度与身份认同感，则是传统旅游无法达到的。然而更多网红景点却是没有持续旺盛的生命力。例如：湖南郴州某网红景区，因为配套、资源的缺失，加上缺乏特色，“翻车”速度比网红过气还要快，不仅“爆红”不成，景区还因涉嫌夸大宣传要公开发布道歉声明。
(2)简要说明网红景点怎样才能做成“长红”景点。
【解析】（2）材料提到“因为配套、资源的缺失，加上缺乏特色”，导致网红景点没有持续旺盛的生命力，网红城市能够有持久的生命力不能仅靠营销手段创新，还必须靠产品内核内容的竞争力，包括产品本身的独特性和给游客带来的价值。如果没有持续创新的产品、没有打动人心的旅游内容，没有高质量的服务，没有完善的基础设施，没有好客的文化，没有健全的市场治理等，仅仅通过网红效应是很那持久的。因此需要挖掘特色，做好景区规划，形成独特文旅品牌，加强周边旅游资源开发(优化旅游资源的地域组合)，丰富游客体验，不断完善基础设施，提高接待能力，不断弥补网红景区配套设施、旅游资源的缺失，做好景区管理和公共服务，给游客优质的旅游体验。
专题16 网红经济
【解析】(2)挖掘特色，做好景区规划，形成独特文旅品牌；加强周边旅游资源开发(优化旅游资源的地域组合)，丰富游客体验；不断完善基础设施，提高接待能力；做好景区管理和公共服务，给游客优质的旅游体验。
1、网红经济的概念：
网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。
网红这一职业，是互联网时代特有的产物，它是在网络环境的推动下，结合传统媒体的影响和现代观众的心理需求逐渐发展起来的。在这个过程中，网络红人通常通过与粉丝的高度互动和创意内容的输出，来构建和维持他们的粉丝基础。这种新型的互动方式不仅提升了他们的人气和影响力，还带来了显著的经济效益，开创了一种全新的经济模式。
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专题16 网红经济
2、网红的发展历程：
（1）网络文学时期：在互联网的婴儿期，网络文学成为了最早的网红孕育地。这个阶段，网络还是文字为主的平台，许多有才华的作者开始尝试在网络上发布自己的作品。作家如韩寒和郭敬明，通过他们才华横溢的文学作品，吸引了大批读者的关注和追随。这一时期的网红，主要通过文字展示他们的创意和才华，为网络文化的丰富打下了基础。
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专题16 网红经济
2、网红的发展历程：
（2）网络图片时期：随着互联网技术的进步，网络不再仅仅是文字的海洋。图片开始占据重要的位置，成为人们交流和分享的新方式。在这一时期，我们见证了许多草根网红的崛起。他们通过发布各种风格和特定言论的图片，来吸引公众的注意。例如芙蓉姐姐和叫兽易小星，他们通过独特的个性和照片风格迅速走红，开启了网络图片时期的网红现象。
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专题16 网红经济
2、网红的发展历程：
（3）网络视频时期：技术的进一步革新使得视频成为了新的网络内容形式。在这个阶段，网络平台为那些有创意和才华的人提供了更多的展示机会。代表性的人物如Papi酱和PDD，他们通过网络视频平台展示自己的才华和个性，迅速吸引了大量的粉丝和关注。在这个阶段，我们也看到了网红从个体行为逐渐转变为团队运作。更多的资源和人力被投入到内容的创作和推广中，使得网红经济得到了快速的扩张。
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专题16 网红经济
3、网红的分类：
随着时间的推移，网红的分类也变得更为细分和专业化。根据他们的内容和所处领域，网红现在可以分为多种类型：
（1）技能型网红：这类网红通常具备某种特殊技能或专业知识，通过展示他们的技能或知识来吸引粉丝。
（2）带货型网红：这类网红通常通过直播或视频的形式来推广和销售商品，他们有很强的销售和推广能力。
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3、网红的分类：
（3）娱乐型网红：这类网红通常通过提供娱乐内容来吸引粉丝，包括但不限于搞笑、游戏、生活分享等。
随着网红经济的不断发展和壮大，我们可以预见，未来还将出现更多新的网红类型和分类，来满足不同群体的需求和喜好。这也标志着网红经济进入了一个更为成熟和多元化的阶段。
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4、网红的特性：
（1）领域专一：
成功的网红往往是那些能在特定领域里深耕细作的人。他们对自己所在的领域有着深刻的理解和洞察，能够持续产出高质量和有价值的内容。
这种领域专一性使他们能够紧紧抓住特定群体的注意力，建立起强大的粉丝基础。此外，它还有助于培养和维护网红与粉丝之间的信任和忠诚度，形成稳定的粉丝群体。
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4、网红的特性：
（2）颜值出众：
在现今的社会中，尤其是在直播和短视频领域，外貌仍然是一个不能忽视的因素。出众的颜值往往能够吸引更多的眼球，获得更多的关注。这不仅限于自然美，通过化妆、服装搭配和后期编辑等方式，也可以创造出吸引人的“颜值”。因此，很多网红都会投资时间和资源来提升自己的外貌呈现，以吸引和保持更多的粉丝。
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4、网红的特性：
（3）多才多艺：
才华是网红能够持续吸引粉丝和观众的一个重要因素。成功的网红通常具备一些可以展示给大众的才艺或技能，比如唱歌、跳舞、绘画等。通过展示这些才艺，他们能够与粉丝建立更深的连接和交流，也能够为粉丝提供更多的价值和娱乐。
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4、网红的特性：
（4） 技能特别：
在一个信息爆炸的时代，网红需要不断更新和创新内容，以保持其独特性和吸引力。他们往往具备一些特殊的技能和创意，能够创造出新颖和有趣的内容来吸引观众。这些技能可以是独特的烹饪方法、特技表演或是创意手工等，通过这些技能的展示，网红能够持续吸引和保持粉丝的关注。
这些特性共同作用，使得网红能够在网络世界中获得高度的影响力和粉丝基础。他们不仅能够影响粉丝的购买决策，还能够引领和创造新的社会趋势和文化现象。
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专题16 网红经济
5、网红经济的运作模式：
在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。
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专题16 网红经济
6、网红经济的运营优势：
（1）推广成本低：网红依赖于自媒体，而大多数自媒体都是免费的，因此推广产品时成本很低。
（2）顾客忠诚度高：网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。
（3） 产品针对性强：因为网红电商的顾客就是粉丝，所以其商铺可以通过粉丝回馈快速抓住粉丝的需求。
（4） 库存低：网红电商不需要囤货销售，粉丝投票后再生产，生产量依据粉丝的需求量。
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专题16 网红经济
7、网红经济的现状：
第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国电商直播用户规模达5.15亿，已占整体网民的48.2%，短视频用户规模突破10亿，用户使用率高达94.58%，网红经济正在蓬勃发展。新时代背景下，网红经济呈现出一系列新特征、新趋势，蕴藏着扩大内需、增进消费的巨大潜能。
（1）网红经济具有强互动性和愉悦性特征。网红经济不同于传统静态推广的电商营销模式，短视频、直播、达人探店、博主种草等方式多角度、动态性地展示产品，给消费者带来全新消费体验。“网红”也会利用个人魅力，如巧妙地运用音乐、剧本、历史故事等形式增进与消费者的互动，一定程度上增强消费者的愉悦感，从而使网红和消费者之间呈现出高黏性。
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专题16 网红经济
7、网红经济的现状：
（2）网红经济发展是伴随数字技术发展兴起的，呈现数字化特征。数字技术的快速发展推动着网红经济市场为消费者提供更加丰富、更高品质的商品种类和服务体验，为网红经济市场带来新的数字化销售模式。如未来以数字主播为代表的“服务型数字人”等正加速网红经济“人货场”升级。
（3） 网红经济发展契合我国人口年龄结构变化趋势，呈现消费主体年轻化趋势。网红经济之所以蕴藏着巨大的消费潜能，很大原因在于满足了社会主要消费群体需求。以80后、90后、00后为主要代表的个性化、小众化的圈层群体大量出现，他们注重体验、乐于尝鲜、个性化需求较强，国潮经济、国风文化就是被年轻人带出圈的消费新风潮，网红经济凸显的个性化产品和互动性服务体验非常契合这类消费群体。
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专题16 网红经济
7、网红经济的现状：
（4）网红经济规模化趋势明显。网红经济所涉及的领域日趋多元，网红经济的产业链趋于完整。较为典型的是网红经济已从最初依靠网红达人“单枪匹马作战”的形式逐渐发展为上游-中游-下游团队运作的产业链形式，从而持续为消费者提供更加有保障的产品和服务。
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专题16 网红经济
8、网红经济发展面临的困境：
（1）网红经济发展易形成资本垄断，扰乱营商环境。网红企业和平台在运营过程中收集了大量消费者数据，通过培养消费者习惯，能有效进行“大数据杀熟”，在获得市场支配地位后，更容易造成“数字垄断”，通过构建高市场进入壁垒，不断压缩中小企业的发展空间，从而影响市场竞争机制发挥作用。强大的数据流量还会催生出一部分“超级网红”或“头部网红”，对普通网红形成垄断。数据显示，抖音腰尾部达人数量占99.3%，但是腰部达人带货数量只占14.9%。
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8、网红经济发展面临的困境：
（2）市场相关制度规则缺失，损害消费者权益。首先，网红平台承载了大量的业务、用户和数据信息，其灵活多样、快速迭代的特征，使政府在监管时难免会产生滞后性，如当前对数据安全和个人信息保护相关制度规则的细化落地还相对欠缺，部分从业者便趁机对个人数据进行非法交易。一些主播还会利用“税收洼地”偷税漏税。其次，不同区域、平台和政府的监管尺度和标准不统一，导致消费者异地维权成本高。最后，部分从业者在流量攫金的诱惑下无视道德底线，低俗直播污染网络生态，容易诱导娱乐至上、享乐主义、拜金主义等不健康的价值取向。
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8、网红经济发展面临的困境：
（3）部分产品内容质量不高，创新性不足。一方面，部分网红在直播过程中存在控场、控评、数据造假、夸大事实及虚假宣传等行为，诱导消费者冲动消费，产品质量无法保证，售后退换难以保障。2022年全国市场监管部门受理消费者直播带货投诉、举报和咨询22.09万件，同比增长1.15倍。另一方面，网红经济中的产品种类和运营模式同质化严重，个性化、创新性的发展方式缺乏，新颖有趣、彰显个性的高品质产品内容存在结构性短缺。
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8、网红经济发展面临的困境：
（4）网红经济增长乏力、后劲不足。一方面，网红经济本质上是流量经济、虚拟经济。在“流量为王”的诱惑下，网红经济运营者极易忽视与实体经济融合发展，导致网红经济容易出现泡沫化现象。另一方面，当前网红从业者队伍整体门槛较低，网红职业周期较短，影响了网红经济的可持续发展。很多网红缺乏专业知识和技能，只是依靠外貌或者搞笑等因素来博人眼球，长此以往消费者易出现审美疲劳，网红易“昙花一现”。
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9、网红经济的可持续发展：
（1）深度挖掘网红经济消费市场，打造网红经济新增长点。第一，培育“银发网红”，挖掘“银发经济”。《中国老龄产业发展报告》预测，2050年中国60岁以上老年人口的消费市场规模将增长至106万亿元左右，市场潜力巨大。因此要鼓励培育“银发网红”，深耕养老服务消费市场，开发养老相关产业的新产品新服务。第二，扩大中等收入群体，改善收入结构，提升消费能力，使其成为网红经济消费市场中大宗商品、休闲旅游等中高端商品消费的主力军。第三，培育富有标识性的网红城市，打造一批网红城市品牌。
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9、网红经济的可持续发展：
（2）积极打造网红经济消费新场景，拓展数字化发展应用。第一，开拓“网红+制造业”“网红+农业”的融合运营模式。充分发挥网红直播电商全天候带货优势，让农产品、汽车等直播持续化和常态化，促进农产品出村进城，带动汽车、家电及相关智能制造产品向农村延伸。第二，激发传统商超网红热点，利用信息技术推动专业批发市场、步行街、传统商超、老市集等开展直播带货。开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式，让“老商城”“老市集”焕发新生。第三，创新场景化营销，通过直播、短视频、区域自媒体“云在线”等方式打造与消费者本地生活场景紧密结合的内容和产品，实现更加精准的营销。第四，基于数字技术设计网红经济新消费场景，大胆尝试场域创新,积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景，挖掘新消费体验。
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9、网红经济的可持续发展：
（3）丰富网红经济的产品内容，提升产品品质。第一，提供更加多元化和个性化的产品和服务，对女性消费者、老年消费者等多个细分群体进行用户精准画像，推动多样化的创意新品研发与灵活供给，避免出现同质化、低水平竞争。第二，增强产业链全流程溯源能力，帮助消费者获取溯源信息，实现商品全产业链各节点信息的追溯，保障产品质量。第三，鼓励加强网红自主品牌建设，培育品牌文化和品牌精神，建设一批精品网红品牌。
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专题16 网红经济
9、网红经济的可持续发展：
（4）推动完善网红经济的政策支持和监督体系，营造良好的网红经济营商环境。一是完善监督体系。具体而言，要建立完善部门协同的治理机制，增强对数字监管技术的运用能力，健全部门间监管的长效协调联动机制；成立网络主播行业协会，完善行业准则，提升行业自查自纠能力。二是强化对网红成长成才的社会支持和政策保障。树立网红人才标杆，发挥标杆示范引领作用，提升网红的社会认可度；完善网红专业化培训体系，培养更多兼具科技创新和平台建设运营能力的高层次人才；完善网红经济从业者社会权益，稳定网红队伍，增强网红个人幸福感和获得感。三是完善网红品牌保护政策，严厉打击网红商标侵权等违法行为；完善跨区域、跨部门、跨平台的知识产权执法联动机制，建立知识产权信用体系。
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专题16 网红经济
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带货指明星、网红、互联网营销师等通过视频直播等途径对商品进行推销。直播带货是网络直播和电商模式融合的产物，它的背后有一套极其完整的供应链模式。下图示意直播带货供应链模式。完成下面小题。
【解析】1．随着互联网的发展，新媒体公司的兴起，网络平台的多样化，企业技能培训的高度专业化和精细化，围绕直播带货的服务产业得以迅速发展，形成了一套极其完整的供应链模式。和传统的供应链模式相比，直播人员直接和产品的生产端相连，去掉了零售商这个载体。综上可知，①③④对，②错。综上分析，C正确，ABD错误。故选C。
1．直播带货开启了一个崭新时代，改变了消费者的购物习惯和传统的供应链，围绕直播带货已发展起一个较完整的服务产业。据图判断，该产业的迅速发展得益于（ ）
①平台的多样化②去掉了零售商载体
③技能培训的精细化④新媒体公司的兴起
A．①②③B．①②④C．①③④D．②③④
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带货指明星、网红、互联网营销师等通过视频直播等途径对商品进行推销。直播带货是网络直播和电商模式融合的产物，它的背后有一套极其完整的供应链模式。下图示意直播带货供应链模式。完成下面小题。
【解析】2．欧美日国家电商很难撼动实体商业的地位，主要原因是欧美日国家经济发达，劳动力成本高，导致快递行业发展速度慢、运营成本高，C正确；我国的实体零售体系完善同样完善，A错误；电商中的众多品牌质量同样过硬，B错误；欧美日国家人性化的服务意识强，D错误。故选C。
2．与我国相比，欧美日国家电商很难撼动实体商业的地位，最主要的原因是这些国家（ ）
A．实体零售体系完善
B．众多品牌质量过硬
C．快递行业运营成本高
D．人性化的服务意识差
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位于山东半岛的淄博市，是国家历史文化名城。2023年3月，淄博市推出“春光正好，淄博烧烤”文旅产品，成为火遍全国的网红打卡地。完成下面小题。
3．淄博市成为网红打卡地，主要得益于（ ）
A．优美的自然风光 B．发达的信息网络
C．厚重的文化底蕴 D．丰富多样的食材
【解析】3． 随着网络技术发展，朋友圈、抖音等网络社交app吸引众多用户，正是网络的宣传和推介，提高其知名度，淄博烧烤才能够迅速走红，B正确；烧烤不属于自然风光，也无法体现文化底蕴，AC错误;淄博烧烤主要以“小炉+小饼+小葱”为特色，食材并没有与众不同，D错误。故选B。
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位于山东半岛的淄博市，是国家历史文化名城。2023年3月，淄博市推出“春光正好，淄博烧烤”文旅产品，成为火遍全国的网红打卡地。完成下面小题。
4．大力发展露天烧烤，对淄博市的影响有（ ）
①彻底实现产业升级②造成大气污染③降低治安管理难度④提供就业岗位
A．①② B．①③
C．②④ D．③④
【解析】4．地摊经济对于拉动灵活就业、增加多源收入、便利居民生活等都有较大的积极作用，但也会导致城市交通拥挤，管理难度加大，政府维护公共秩序和环境卫生的成本提高，能容易产生脏乱差、噪音污染、大气污染等环境问题，对城市卫生和管理带来不利的影响,烧烤属于传统服务业无法实现产业升级，故①③错误，②④正确。故选C。
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位于山东半岛的淄博市，是国家历史文化名城。2023年3月，淄博市推出“春光正好，淄博烧烤”文旅产品，成为火遍全国的网红打卡地。完成下面小题。
5．要实现“网红长红”，淄博市应采取的措施是（ ）
①优化旅游景点组合，丰富旅游体验
②推出旅游套票，实行景点捆绑销售
③深入挖掘淄博历史文化的旅游价值
④完善基础设施，提高旅游产品价格
A．①② B．①③
C．②④ D．③④
【解析】5．作为城市餐饮服务业，淄博烧烤为淄博旅游带来了发展契机，淄博烧烤要针对短板，不断提升服务质量，加强管理：首先，要充分发挥社交媒体和互联网的作用，利用现代化手段进行宣传和推广，提升地方美食的知名度和影响力。其次，要注重打造具有地域特色和文化内涵的旅游品牌，让消费者在品尝美食的同时，也能感受到当地的文化底蕴和历史传承。最后，要完善基础设施，注重品质和服务，打造优质的美食产品和服务体验，从而吸引更多的消费者和游客，①、③正确，景点捆绑销售、提高旅游产品价格都会降低旅游出行意愿，不利于长久发展，②④错误，选B。
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泰顺县位于浙江南部，境内溪流交错。生活在这里的人们过溪涉水，多靠碇步桥。碇步桥多用加工的石块在水中筑起石磴，以垫脚过河，整齐美观，石块之间仅相隔约一步之遥。泰顺县仕水碇步桥，历史悠久，被列入全国重点文物保护单位。因2023年春晚舞蹈《碇步桥》成为网红打卡地。下图示意浙江仕水碇步桥，结合材料完成下面小题。
【解析】6．根据材料信息可知，建设碇步桥的石材需要选择坚硬的石材，石灰岩易被流水侵蚀，排除A；该桥位于浙江省南部，极易遭受台风影响，台风多发季节影响碇步桥的保存，B正确；现如今，随着桥梁修建技术的进步，碇步桥的交通运输功能日益衰退，排除C；结合材料信息可知，碇步桥多修建在溪水河流之上，河流宽度较窄，排除D。故选B。
6．关于碇步桥的说法正确的是（ ）
A．建造碇步桥的石材多采用石灰岩
B．台风多发季节影响碇步桥的保存
C．碇步桥的交通运输功能日益重要
D．碇步桥多修在较为宽深的河道上
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泰顺县位于浙江南部，境内溪流交错。生活在这里的人们过溪涉水，多靠碇步桥。碇步桥多用加工的石块在水中筑起石磴，以垫脚过河，整齐美观，石块之间仅相隔约一步之遥。泰顺县仕水碇步桥，历史悠久，被列入全国重点文物保护单位。因2023年春晚舞蹈《碇步桥》成为网红打卡地。下图示意浙江仕水碇步桥，结合材料完成下面小题。
【解析】7．根据所学知识，开发小水电需要修建水库蓄积水量，利用落差进行发电导致碇步桥的石块被淹没，有可能导致碇步桥不复存在，C正确；植树造林和过度放牧影响河流两岸植被覆盖率，影响河流径流量变化，短期内对碇步桥影响较小，排除AB；发展旅游业对于碇步桥起到一定保护作用，排除D。故选C。
7．推测目前有可能造成碇步桥短期内不复存在的人类活动是（ ）
A．植树造林 B．过度放牧
C．开发小水电 D．发展旅游业
专题16 网红经济
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泰顺县位于浙江南部，境内溪流交错。生活在这里的人们过溪涉水，多靠碇步桥。碇步桥多用加工的石块在水中筑起石磴，以垫脚过河，整齐美观，石块之间仅相隔约一步之遥。泰顺县仕水碇步桥，历史悠久，被列入全国重点文物保护单位。因2023年春晚舞蹈《碇步桥》成为网红打卡地。下图示意浙江仕水碇步桥，结合材料完成下面小题。
【解析】8．结合所学知识，为了让碇步桥一直网红下去，当地需要完善本地区交通网络系统，保护该地区环境，整治环境质量，同时，依靠碇步桥打造新景点，才能实现长久不衰，②③④正确；增收门票有可能使本地旅游业衰落，排除①；引进新工业可能导致环境质量下降，也不符合该地旅游业的发展方向，排除⑤。故选B。
8．为了让碇步桥一直“网红”下去，当地需要做好（ ）①增收门票②完善交通③整治环境④打造新景点⑤引进新工业
A．①②④ B．②③④
C．①④⑤ D．②③⑤
专题16 网红经济
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新疆罗布泊位于塔里木盆地东部的盆地最低处，众多河流汇集于此。近年来，当地居民利用“人放天养”的方式养殖黄油蟹（原产于珠江流域咸淡水交界的海域）获得成功。每当蟹子收获（6、7月）季节，当地电商协会的主播们以沙漠、湖泊为背景进行网红直播带货，罗布泊的黄油蟹被端上了北京、上海等大城市居民的餐桌。下图为罗布泊示意图。据此完成下面小题。
【解析】9．“六月黄”为幼蟹，壳薄、肉嫩口感好(或产品优质)，避开传统旺季，市场需求量大，但是价格较高，①错误，②正确；物流系统完善，有利于扩大销售市场范围，③正确；水质优良，产品绿色环保质优，北京、上海等大城市居民收入高，生活购物能力强，④正确。故选D。
9．罗布泊的黄油蟹销往北京、上海等大城市居民餐桌的原因（ ）
①产品价格低②需求量大③物流系统完善④产品质优
A．①②③ B．①②④
C．①③④ D．②③④
专题16 网红经济
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新疆罗布泊位于塔里木盆地东部的盆地最低处，众多河流汇集于此。近年来，当地居民利用“人放天养”的方式养殖黄油蟹（原产于珠江流域咸淡水交界的海域）获得成功。每当蟹子收获（6、7月）季节，当地电商协会的主播们以沙漠、湖泊为背景进行网红直播带货，罗布泊的黄油蟹被端上了北京、上海等大城市居民的餐桌。下图为罗布泊示意图。据此完成下面小题。
【解析】10．与传统农产品销售模式相比，“直播带货”等电商销售模式通过网络销售，地理空间限制减弱，A错误；需要借助网络，科技投入增加，B错误；直接从产地到消费者手中，减少了中间环节，物流仓储成本下降，C正确；借助网络传播，市场范围扩大，D错误。故选C。
10．与传统销售模式相比，直播带货新型服务模式（ ）
A．地理空间限制增加 B．科技投入减少
C．物流仓储成本下降 D．市场范围变小
专题16 网红经济
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11．阅读图文材料，完成下列要求。
山西老陈醋是中国四大名醋之一，是山西文化的代表元素之一，太原是中国食醋的发源地，距今已有3000余年的历史。山西老陈醋所用原料均取自本地生产的优质高粱、大麦、玉米和豌豆等，用水源自天龙山的地下水，经蒸、酵、熏、淋、晒等82道工序酿就而成，尤其是经过“夏伏晒，冬捞冰”传统工艺后，陈醋浓缩倍数达3倍以上。全省有醋类生产企业逾千家，多分布在汾河谷地。近年，太原市通过农产品直播电商平台及网红直播带货等方式加大山西老陈醋的宣传和销售。下图示意太原和汾河谷地位置及附近等高线分布。
【解析】（1）太原“宁化府”老陈醋以汾河谷地出产的优质红高粱为主，有“天下第一醋“的美誉。汾河谷地有酿造醋的企业几百家，是全国醋业聚集程度最高的地区之一。醋类企业聚集主要是共同利用基础设施；以汾河谷地出产的优质红高粱为主，可以减少原料运输费用；醋类企业聚集可以加强工业上的生产联系；醋类企业聚集可以及时交流，便捷获取信息和技术；有“天下第一醋”的美誉，集聚可以扩大知名度和影响力。
【答案】(1)共同利用基础设施；减少原料运输费用；加强工业上的生产联系和技术协作；扩大知名度和影响力。
专题16 网红经济
(1)说明汾河谷地众多醋类企业集聚的好处。
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11．阅读图文材料，完成下列要求。
山西老陈醋是中国四大名醋之一，是山西文化的代表元素之一，太原是中国食醋的发源地，距今已有3000余年的历史。山西老陈醋所用原料均取自本地生产的优质高粱、大麦、玉米和豌豆等，用水源自天龙山的地下水，经蒸、酵、熏、淋、晒等82道工序酿就而成，尤其是经过“夏伏晒，冬捞冰”传统工艺后，陈醋浓缩倍数达3倍以上。全省有醋类生产企业逾千家，多分布在汾河谷地。近年，太原市通过农产品直播电商平台及网红直播带货等方式加大山西老陈醋的宣传和销售。下图示意太原和汾河谷地位置及附近等高线分布。
【解析】（2）太原“宁化府”老陈醋以汾河谷地出产的优质红高粱为主，太原位于汾河谷地，气候条件适合优质红高粱生长，酿醋的原料原料充足且质量好；汾河水质优良，出产的醋品质好；山西老陈醋至今已有3000余年的历史，酿醋历史悠久，技术水平高，酿造工艺独特。
【答案】(2)酿醋的原料品种多，且品质高；地处河谷，地下水丰富，水质优良；酿醋历史悠久，工艺独特。
专题16 网红经济
(2)分析太原老陈醋品质优良的原因。
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11．阅读图文材料，完成下列要求。
山西老陈醋是中国四大名醋之一，是山西文化的代表元素之一，太原是中国食醋的发源地，距今已有3000余年的历史。山西老陈醋所用原料均取自本地生产的优质高粱、大麦、玉米和豌豆等，用水源自天龙山的地下水，经蒸、酵、熏、淋、晒等82道工序酿就而成，尤其是经过“夏伏晒，冬捞冰”传统工艺后，陈醋浓缩倍数达3倍以上。全省有醋类生产企业逾千家，多分布在汾河谷地。近年，太原市通过农产品直播电商平台及网红直播带货等方式加大山西老陈醋的宣传和销售。下图示意太原和汾河谷地位置及附近等高线分布。
【解析】（3）直播带货可以缩短流通的环节，减少销售环节与销售成本，积充分利用网络聚集规模化的效用，可扩大销售的范围，提高知名度，实现全域营销、精准匹配、辐射全国，以此促进优质农业产品、特色品牌朝向标准化以及品牌化方向发展,可延长农产品的产业链，进一步缩短农产品供应链，使得农副产品的价值有效提升，促进农民增收、推动农业产业升级、助力产业规模化、专业化发展；以互联网直播电商平台，促进产品销售的同时，宣传了山西文化，促进醋产业与文旅产业的协同发展。
【答案】(3)扩大销售市场；减少销售环节与销售成本；有助于提高产品的品牌知名度；助力产业规模化专业化发展；宣传相关文化，促进醋产业与文旅产业的协同发展。
专题16 网红经济
(3)简述太原市打造互联网直播电商平台销售模式对山西醋业的意义。
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