(共22张PPT)
平面设计的盛宴
人教版七年级下册第五单元
利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为视觉传达设计。
标志设计
包装设计
字体设计
图像设计
书籍设计
广告设计
视觉形象识别系统（VIS）设计
视觉传达设计
标志设计
什么是标志—标志是指从事生产经营活动的实体的标志，产品标志既企业所生产的产品的标志，又叫商标。
生活中的标志
包装设计
包装设计—对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包装设计。
包装设计的运用形式广泛
想一想
包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，你知道为什么吗？
请问同学们，你看到了什么？或是什么东西
书籍设计
构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，爱不释手，她能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和指示性的认识。
书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、封面、护封等等。
精装书的整体设计
书籍设计中的封面、封底和书脊
精装书的封套
简册中国古代用于书写的材料，多用竹或木制成，简是狭长竹木片。
书籍设计欣赏
字体设计
对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。
生活中的创意字
爱的表达
图像设计
运用手绘、电脑、影像技术以及综合方式等手段进行创造性的图像设计，并将它们应用于广告、包装、展示和影视等信息载体中，使其不仅以直观、生动的形象加强文字内容的传播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。
不同事物的巧妙组合给人联想和想像
当看到两个具有寓意的事物（铅笔和大树）巧妙的组合在一起的时候，你会联想和想像到什么？
你还能够想出其他的组合方式么？
广告设计
由于广告设计面对的是不同的市场环境和消费状况，广告创意的方法也需要多种多样，再加上消费群体日益细分以及个性化消费的发展，广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。
常见的基本表现方法有：直叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等等。
广告设计是思想性和艺术性相结合的创造性活动，它能极大地激发人的创造力，其设计过程充满了无限的乐趣。
公益招贴情感共鸣的表现形式
企业或机构为使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识，便运用象征化、统一化、标准化和系统化等手法，将清晰而简洁的视觉形象识别系统对外进行传播。目的是树立鲜明的企业形象，对内增加全体员工的凝聚力，对外提升企业社会知名度。
视觉形象识别系统（VIS）设计
视觉形象识别系统是现代企业或机构实施名牌战略中科学、有效的重要竞争手段之一。这一设计比较抽象，我们这里只做简单的了解！
系统设计涉及小到办公用品，大到运输工具、办公环境等。我们下面结合图片来加以了解。
说一说他们属于哪种设计？
知识拓展
优秀的设计可以提升我们生活的品质并带给我们美好的视觉享受。设计中合理运用资源，不破坏人类的生存环境是设计追求的完美境界。
课后延伸：
请关注生活中的设计作品，了解其设计理念和与生活的联系。(共22张PPT)
凝练的视觉符号
标志
人教版七年级下册第三单元第一课
为什么当你看到某个图案时，会想到一些事物？
表明事物特征的视觉符号
找一找，说一说你的身边还有哪些标志？
标志的功能
标志的功能
识别
标志的功能
象征
标志的功能
审美
标志是人们用来识别和传达信息的象征视觉符号，具有认识（识别）、象征和审美等功能
标志的功能
牵手小游戏
商业标志
政治文化
公共服务
体育
第三条：中华人民共和国国旗是中华人民共和国的象征和标志。每个公民和组织，都应当尊重和爱护国旗。
第十八条：国旗及其图案不得用作商标和广告，不得用于私人丧事活动。
第十九条：在公共场合故意以焚烧、毁损、涂划、玷污、践踏等方式侮辱中华人民共
和国国旗的，依法追究刑事责任;情节较轻的，由公安机关处以十五日以下拘留。
标志设计的分类
体育
政治文化
公共服务，公益
商业
按照应用领域分为
标志的表现形式
非常形象、具体、直观
经过艺术变形、夸张
让我们产生联想
图像简单，有神秘感
不管用哪一种表现形式都要做到新颖、独特、表意准确
英国伦敦奥运会
2000年悉尼奥运会
抽象形式
标志的组合形式
图文组合
文字组合形式
图形组合形式
不管用哪一种组合形式在构图时都要做到简练、美观、适行
你知道标志设计都需要的步骤吗？
会徽以蓝色为主色调，寓意梦想与未来，以及冰雪的明亮纯洁。黄两色源自中国国旗，代表运
动的激情、青春与活力。
会徽图形上半部分展现滑冰运动员的造型下半部分表现滑雪运动员的英姿。中间舞动的线条流
畅且充满韵律，代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带，为会徽增添了节日喜庆
的视觉感受，也象征着北京冬奥会将在中国春节期间举行。
2022年北京冬奥会会徽以汉字"冬"为灵感来源，运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底
蕴与国际化的现代风格融为一体，呈现出新时代的中国新形象、新梦想，传递出新时代中国为办好北京
冬奥会，圆冬奥之梦，实现"三亿人参与冰雪运动"目标，圆体育强国之梦，推动世界冰雪运动发展,为国
际奥林匹克运动做出新贡献的不懈努力和美好追求。
构思：
构图：
色彩：
标志设计要素
构思——力求巧妙、新颖、独特、表意准确
构图——凝练、美观、适形
色彩——单纯、强烈、醒目
学生作品欣赏
作品赏析
作品赏析
学生实践
以学校体育、艺术运动会为主题设计一个标志，可以为艺术、体育运动会的某个项目设计标志，可以为班级设计一个班徽。
要求：形象鲜明、传递信息准确、独特、美观。
标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅是一种单纯的视觉符号，而且具有独特的美学价值。
小结
