《广而告之》教学设计
1教学目标
知识与能力：引导学生通过海报欣赏,认识和了解海报的特点、意义及其作用。
过程与方法：使学生初步掌握简单的海报设计方法,为校园的文体活动设计海报。
2学情分析
让学生知道什么是海报,海报的作用以及海报是怎么制作的。
3重点难点
海报的结构特点及表现形式。
海报设计的立意与构思如何准确地传达特定的信息。
4教学过程
4.1 第一学时
4.1.1教学活动
活动1【导入】广而告之
一、组织教学
稳定学生情绪,集中注意力。
二、导入新课 (播放课件中的图片―街头海报与匆匆而过的路人)
提问:
海报是给谁看的?
什么样的海报能给路人一个驻足的
理由?
什么样的海报能让你在最短的时间
内抓住主要的信息?
三、海报设计(分析、讨论、探究)
出示课题
◆教师讲解——海报的概念
海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告,是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。
◆海报的特点
(播放课件《戒烟公益广告》)
提问:海报的画面有什么样的特点?
回答:构思新颖、构图简洁、主题明确
◆海报画面的构成元素和它们所起到的作用
(播放课件《帝企鹅电影海报》)
组织学生讨论,教师小结
主标题(最醒目):向人们传达明确的主题,要求醒目、简洁,好记和朗朗上口
副标题(中):进一步表明主题
说明文字(小): 说明文字要简要地标明设计的意图,起着补充和说明的作用
图片:图案体现主体性,要求造型简练,具有装饰感,色彩要单纯,明亮,形式感强。
◆海报设计的灵魂―创意
组织学生分析课件中的几幅作品:《祛除黑眼圈广告》、《意大利超市蔬菜广告》、《无国界医生组织公益广告》的精巧创意。
◆海报的设计与制作
(1)海报创意的表现方法
(播放课件)组织学生分析讨论 A直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 B突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。 C对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。D夸张法 借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大,以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 E运用联想法 通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的,在欣赏的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。 F富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术效果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。 G借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给人以意味无尽的感受。
H.以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
(2)海报设计中图文的收集和海报设计的版式
(播放课件)图文设计中要注意的方面,如正面例子《禁毒公益广告-向摇头丸说不》和《人和羊肉馆》的反面例子的对比;
几种海报设计的常见版式,学生可以很快掌握其排版的规律。
(3)海报的制作方式
主要是手绘、拼贴和电脑绘制。学生可以根据自己学校的实际情况选择。
四、布置学生活动内容
根据校园文体活动的需要设计一幅校园海报。要求学生完成草图创作。
五、小结
总结本课学习知识点,鼓励学生的积极表现。
六、布置课后作业和下节课的任务
课件52张PPT。 广而告之
——浅谈海报设计
摘要： 招贴设计欣赏及解析 海报的定义 你认为什么是海报?
海报有什么作用?
海报和广告有什么关系?海报的定义 海报属于广告的一种表现形式!
(即:平面广告)
广告的形式包括(影视广告/平面广告)
平面广告又包括(招贴广告/车体广告/杂志广告/画册/请柬……)
海报又叫招贴,解放前在中国沿海地区流行,后来传入大陆内地,改称为 “招贴”.
海报的定义 海报的分类:
商业海报(赢利性)
目的作用:产品,企业宣传,获得经济价值!
公益海报(社会非赢利性)
目的作用:提高生活品质,促进社会和谐发展!
公益性质的海报 政治性质的海报 文化类的海报有关手绘的商业类海报海报设计的构成要素一.图形
标志 / 插图
二.文字
字体设计 / 文字排版
三.色彩
四.文案
标题 / 说明文(正文) / 广告语 / 附文海报设计的版式 公益海报讲析和欣赏公益海报讲析和欣赏公益海报讲析和欣赏公益海报讲析和欣赏公益海报讲析和欣赏公益海报讲析和欣赏公益海报讲析和欣赏公益海报讲析和欣赏公益海报讲析和欣赏 北京2008主题招贴 奥运五环和中国传统美女发型巧妙的结合起来，充满了激情，活力，升华了奥运精神。承载着凝重的中华文化传统和激越的奥林匹克精神，彰显着先进的审美观念和昂扬的时代激情 ，想从文化与审美的角度，品位她的美，挖掘她的深厚内涵。 蜘蛛侠3电影招贴 酷酷的造型，恰当的构图，沉稳的色调，恰到好处的把蜘蛛侠的威武，勇猛，表现的淋漓尽致。蜘蛛侠以后的爱情及命运会如何呢？会让人们情不自禁继续关注蜘蛛侠3。 巴西利亚建城50年招贴 夸张的身体比例和肢体位置，舒展的动作和简捷的构图，充分表现了巴西利亚人的热情与豪迈，并预示着巴西利亚城辉煌的未来。我们仿佛看到，两个满怀热情和希望、富有激情和活力的巴西利亚人，正在欢呼。当然，他欢呼的不仅仅是人们的热情，还将巴西利亚人民勤劳致富的精神也传播了出来。音乐会宣传招贴 小鸟，树叶，时尚元素等巧妙的组合在一起够成了一副优雅，安静和谐的画面。正如音乐会给我们带来的感觉一样，设计者巧妙的通过招贴把音乐会的灵魂传达了出来。国外夜总会招贴 色彩艳丽的画面，性感的红唇，丝袜，时尚的高跟鞋及各种时尚元素，把夜总会的喧嚣，时尚，动感，及娱乐性很好的传达了出来。martini酒招贴 martini酒的问世惊天动地，天为之变色，地为之沸腾，martini酒象一个伟岸的巨人，屹立于天地之间。它不仅仅是一瓶酒，更是一种气魄，一种坚强不屈，不屈不挠的精神。恐怖电影招贴 乌黑凌乱的长发占据了整个画面，营造了一种紧张，恐怖的氛围，从中又露出一只惊讶，震惊，恐怖的眼睛，传递着更深层次的恐怖，眼白与整幅画面的黑，形成了鲜明的对比，在整个画面中起到了画龙点睛的作用，升华了招贴所传递出的恐怖。环保公益广告招贴 熟悉的画面，干净的环境，一个不和谐的因素出现了，且距垃圾桶只有一步之遥，难道是这里埋着地雷？反问的语气更能引发人们的深思。 运动品牌李宁形象招贴 经典的黑红搭配，怒吼的雄狮，呐喊的人们，表现出李宁品牌的爆发力势不可挡，叱诧世界！生命在于运动，生命不息运动不止。爱护心脏公益广告招贴 心脏是生命的根源，心脏停止的那一刻，预示着生命的结束。我们应该善待我们的心脏，否则我们的心脏会报复我们，让我们痛不欲生。善待心脏，就是善待我们自己！ 保护环境公益广告招贴? 招贴极具创意，树顶组合成中国地图的形状，从中露出了蓝蓝的天空??，告诫我们要保护环境，爱护树木，爱护我们赖以生存的家园?。???????????????????????? 爱护动物公益广告招贴 这是一则极具创意的招贴，在美洲豹的身上标注上衣服的标签xL和S。用来告诉人们：追求时髦对大自然的伤害比你想象得要多。 公益广告招贴 这个公共厕所里的纸巾盒印着 一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。公益广告招贴 创意令环保意识更加深入人心，在我们捧腹之余更要多一点思考：地球是我们人类的家园，动物尚且可以如此，人类是时候反省了。 2010年南非世界杯官方招贴 动感，和谐的画面；潇洒，有力的踢球姿势，象征着南非人民的激情与热情，同时也表现出世界人民对南非世界杯的期待和关注。
