专题广告多棱镜 学案

学习内容
“专题”广告多棱镜专题
第1
学时
学习目标
1．了解有关广告的知识。2．掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。3．培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。树立学以致用的学习观。
学习重难点
掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。
导
学
过
程
自主空间
一、课前先学：阅读课本p246——p250
内容，回答以下问题：1．什么是广告？2．我们常见的广告种类有哪些？3．广告有哪些形式？古代广告主要形式有？现代广告主要形式有？4．你能列举出几则广告吗？5．你认为广告有哪些作用？二、课堂探究：（一）广告知识窗（检查课前先学的内容）（二）广告故事苑
讨论：你觉得做广告有必要吗？
讲述茅台酒的故事
（三）广告猜猜看看看下面的广告语，猜一猜是为什么商品做的广告。1．一“表”人才，一见“钟”情2．冬日的“火伴”，夏日的“凉友”3．不融在手，只融在口4．人类失去联想，世界将会怎样？5．平时一滴水，难时太平洋6．天下第一厚皮（四）、广告鉴赏台1．请同学们鉴赏一下，这些广告语精彩在何处？从上面几则广告语中任选一条说说，按“我喜欢（或欣赏）
，喜欢（或欣赏）的理由是：
。”自由发言。（学生看学案，整理说话的条理）2．从上面的广告的赏析中，你觉得创作一则好的广告有哪些要求？（学法指导：从广告词的内容，表达形式及语言特点思考）（五）、广告创作厅1．请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语。（20字以内）(福建宁德中考题)2．中国平安保险公司是国内第一家以保险为核心的融证券、信托、银行、资产管理、企业年金等业务为一体的金融服务集团，于2007年10月29日迎来了20周年庆典，聘请刘翔出任形象大使，推出了“速度，让世界改变看法；专业让每个家庭拥有平安”的广告语。这则广告语很有创意，请用简洁的语言加以评析（镇江市中考题）三、达标检测:1．为迎接2010年上海世博会，当地政府要求学校组织一次"地方"调查活动，通过调查，你发现当地的自然景观受到了破坏，请写一条广告语，呼吁人们保护我们
生存的环境，珍惜我们拥有的资源。(不超过20字)
2．请用简洁的语言评点下面的一则广告。虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联）
学习反思：
学习内容
广告多棱镜专题
第2
学时
学习目标
1．能够从身边的广告语中发现语文现象，并进而研究其中的语言特色。
2．通过写作和语言实践，在广告赏析和创作中进一步培养理解、赏析能力和口语交际能力。
学习重难点
引导学生运用广告的基本原理进行广告创作活动，在创作中充分运用已掌握的语文知识1。
导
学
过
程
自主空间
一、课前先学：1．好的广告语能给人带来美的享受，可是有的广告语却很不规范，出现语病，请你收集在日常生活中有语病的广告。2．对于不规范的广告用语，你是怎么看的？二、课堂探究：（一）广告交流台（交流课前收集的有语病的广告，并阐明病因）（二）广告诊疗室1．你作为主治医师，说说下面两则广告“病”因在哪里？（1）今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
（2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。2．近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词：①某胃药广告：无所胃惧
②某淋浴器广告：随心所浴
③某自行车广告：乐在骑中
④某眼镜广告：一明惊人
（1）请你在上文的横线上，改正这些成语的错字。（2）这些厂家商家利用其中的
造成“成语广告”的大量出现。（3）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？请谈谈你的看法。
三、达标检测（中考直通车）下面请发挥你聪明才智完成下列中考中的广告题。1．为“禁烟”、或
“公民义务献血”、
或“希望工程”拟一则公益广告：禁烟：
公民义务献血：希望工程：
2．请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗 说说理由.某车主在他的车后写道：“别吻我我怕修！”
3．你帮助北京联合书城把广告语补充完整。读书好心情，购书
4．八所中学政教处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”可是有的同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”你觉得哪一种说法好？请说出你的理由。
学习反思：
参考答案
《广告多棱镜专题》
第一学时
课前先学
1．广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点
2．商业广告和非商业广告
3．古代广告主要形式有：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告
现代广告主要形式有：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告
4略5略
课堂探究
（一）略（二）略
（三）1．钟表广告2．空调广告3．巧克力广告4．联想电脑广告5．太平洋保险广告6．皮鞋广告
（四）1．用了成语、双关，写出了商品钟表吸引消费者。
2．用了谐音，说明空调的制冷制热效果好。
3．用了对偶、押韵、对比，前半句说明巧克力质量好，不易融化，后半句写巧克力口味好。
4．“联想”一语双关，暗示“联想”思维对人类的重要性，也写出联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的。（广告中的“联想”一词，有两方面的含义①指作为电脑的“联想”(品牌)和联想集团。②指人类思维的活动）
5．广告语与公司名称巧妙结合；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果;揭示了保险的作用.
6．用反语强调鞋皮的质量好，使人印象深刻
概括特点，实事求是；主题突出，立意新颖；巧用修辞，妙用俗语；语言简洁，朗朗上口。
（五）1．示例：让我们携手共进，同享一片蓝天；
爱心是阳光，照耀你心房；让我成为你的拐杖，走进爱的天地等。
2．该广告用双关的修辞手法，句式整齐，读来琅琅上口；突出了平安保险公司发展速度很快，能够快速为客户提供服务；专业性很强，使每个购买了平安保险的家庭拥有平安幸福的生活。
达标检测
1．“行动起来，保护我们的家园”
“前人种下一棵树，后人得到一片荫。”
2．答题要点：语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超（顶上，最好）。
第二学时
课前先学
略
课堂探究
（一）略
（二）1．(1)
“不收”和“只收前后矛盾”，不合逻辑。
(2)“特别”适用于特定对象，“任何”适用于所以对象，前后矛盾，不合逻辑。
2（1）畏
欲
其
鸣
（2）谐音双关
（3）
赞成示例：谐音双关，好记有趣，
加强了广告宣传效果。
反对示例1：成语是汉语的精华，不该随便更（篡）改。
示例2：传播媒介对人的影响大，青少年耳濡目染，如果他们按错误的意思理解了成语，将产生不良影响。
达标检测
1．禁烟：（1）也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
（2）．请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）
公民义务献血：
（1）生命，因你而奔流不息．（2）用爱心为生命加油！
希望工程：（1）种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
（2）用心点燃希望，用爱撒播人间
2．
意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。
3．“好地方”“好环境”或“心情好”。
4．无论赞成哪一种说法均可，言之有理即可。