3.标志设计 课件 (3)
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课件59张PPT。标志设计的内容 一、标志的构成法则? 构思时应刻意求精，通过简化到强化的过程，全面理解 标志所要表现的功能、用途和特点，表达具体信息内容。 ? 简化标志图形的结构层次， 强化形象特点，使其具有一种单纯、简洁、明快、新颖、清晰的视觉美，加强人们的视觉记忆力。 1. 原创性和独创性? 原创性和独创性是相
互相存的，原创性是 从标志的涵义出发进 行最初的设计构思而 体现的，独创性是由 原创性深化而来，两 者缺一不可，是标志 设计中最重要的部分。 2. 传达信息的准确性 ? 标志在受到《商标法》保护的同时，也受到《商标法》和商业活动客观条件的制约。标志必须符合商标所有者的属性，准确传达商标所有者所需传达的商品信息。 意大利ED电气公司 SUN Microsystems美国升阳电脑公司 Eight公司 Summit 公司 Portrait Photos 公司 家乐福 Goodwill 机构FedEx联邦快递 3. 易于识别和记忆 ? 标志设计通过从简化到强化的特征表现具体的商标信息，在商品进入市场参与市场竞争时，标志则以其独具的个性起着引导消费者识别商品的作用。 4. 便于制作与应用? 标志传达信息，树立形象主要通过媒体来实现，在设计时应规范化和科学化，充分考虑各种媒体的表现方式，以便于制作、应用，加强商标在媒体中的传播功能。 5. 色彩的应用? 在标志设计中，应重视色彩对视觉的传达作用，利用人们对自然景物从色感方面的了解程度和视觉心理反映，结合商品或企业本身的个性特点，将色彩与图形、文字组合的更加完美统一。 需要记住的基本规则? 选用色轮中相近的颜色(譬如：需要暖色调，选用红色、橙色和黄色)。不要选用太过亮眼，使眼睛不舒服的颜色。
? Logo必须在黑白、灰度模式和两色 的情况下也好看。
? 有时打破惯例也未尝不可，只是要确 定理由充分!
? 掌握颜色如何引发感觉和心情也十分 重要。红色 – 激情, 愤怒, 禁止, 战斗, 爱恋, 热血, 行动, 自信, 鼓励, 活力黄色 – 喜悦，智慧，谨慎，懦弱，年轻标志设计中的色彩和个性绿色 – 丰盛，金钱，愈合，成功，成长，自然蓝色 – 知识，安宁，平静，和平，冷静，真理黑色 – 恐惧，消极，高雅，稳定性紫色 – 忠诚，智慧，灵性，想象力，魔力，神秘橙色 – 创造力，想象力，能源灰色 – 中立，安全，成熟，技术含量二、标志的创意? 创意是思想升华的产物，就是一个好的“主意”、好的 “想法”。 ? 创意是从生活中经验中提炼出的智慧，常常在我们不经 意间闪现，即灵感来源，灵感的光顾便是创作的源泉。 1. 标志的创意灵感来源? 设计者可根据标志涉及的文化背景，从相关文化的汲取 以及对未来发展趋势的观望来分析，展开联想，获取牵连因素，从而得到创作的灵感。 2. 标志的文字创意? 在文字的设计中，首先要把握文字的特征，抓住某一个文字或者单词的特点，在不影响整体效果的情况下，进 行夸张变形； ? 根据文字涵义加入与其内容相关的元素，进行融合变形；或根据文字造型特征进行实物模仿延伸，融入图形元素。 3. 标志的图形创意? 标志中，图形是最能体现其整体创意的元素，是提高标志视觉美感的重要元素。 ? 在图形设计中要准确把握信息，抓住事物主要特征，并观察细节，然后在这些基础上进行图形创意制作。 除以上几种设计思维方法，还有集中思维、空间思维、象征思维等。三、创意思维在设计中的构成形式 ? 标志设计思维是将思维对象 具体化、形象化，以传达商品信息。 1. 点与点的组合构成 ? 特点：最典型的点是圆形，饱满、充实、流动、轻快、 灵活，点可构成线、面、体，直线形的点给人坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。 2. 线与线的组合构成 ? 特点：点的移动形成线，线可分为几何线形、任意线形， 线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。 3. 面与面的组合构成 ? 特点：面是线移动的结果。在标志设计中具有醒目、肯 定、整体、强烈的特征。 4. 体与体的组合构成 ? 特点：体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，体 的形象给人一种直接真实的视觉感受。在标志设计中， 具有较强的表现力。 5. 点、线、面、体的综合表现 ? 特点：点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性； 点与面构成则扩展各自造型的可塑性；点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的 立体效果； 线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果；线与体的组合，线可以构成空间感极强的体。 四、标志的文字文字的构成有三要素：即“音”、“形”、 “义”，我们日常的 阅读形式都是由文字 的“形”来体现的。 1. 标志设计中的西方文字 16世纪，人们开始对拉 丁字母进行改进，统一 归纳字体，设计字体体 系，形成了高度理性化 的文字。19世纪下半叶 兴起的工艺美术运动是 一场设计改良运动。字 体的演变与发展，也逐 步推动了标志设计发展。 ① 以文字、单词名称首字母为主要设计元素；
② 以名称缩写字母或者单词为主，结合抽象或具象造型元素 构成的设计方式。 2. 标志设计中的东方文字 从甲骨文一路走来，汉字与生俱来具有图形设计性质和高度概括的设计魅力，是现代设计中极富潜力和生命力的设计元素。 3. 标志设计 同西方文字的形音对照不同，汉字是现代表音、表意或表形文字的典范。汉字标志设计往往采用具有浓厚中国传统特色的方式来展现，例如以印章篆刻、书法或者与传统装饰花纹结合的方式来进行设计。 汉字方正的外形显得稳重大方，常常被人们称为方块字。 3. 文字的变形和组合 对文字进行变形处理时，要将文字的笔划处理得自然美观，如果是国外品牌在中国市场内销售的产品标志，则在将汉化的同时也要合理运用原有标志的特点 将汉字拉丁文字结合的标志，在处理得当的情况下，能够充分体现设计对象在国际化大潮中的价值和意义。 五、标志中的图形设计 1. 图形象征形象的运用 ? 标志中的象征形象能在社会中引起有效的联想共鸣。在 一定程度上，它比抽象图形的运用更直观明了、更容易识别和记忆。 2. 图形与文字的结合 ? 一方面在外观上文字与图形形成了呼应，另一方面，在 不影响双方特征的情况下，两者能够分别传达出各自所包含的意义。 六、标志图形的形式美 1. 视觉中心 ? 标志的外形构成，决定着标志的个性特征和识别效果， 另外，即使受到某些限定制约，在标志外形的表现上一定要以某种规范化来表现； ? 标志设计应在图形构成中形成 一定的视觉中心，也称信息点，引导消费者的视线； ? 标志的视觉中心是标志图形的 主要元素，也是构成标志形式美的主要组成部分。 ? 将两种或两种以上的不同事物形态进行对照比较，用以突出某一事物形态的特征，并相互补充、相互衬托，寻求一种视觉上的刺激和突显。 单纯反复：同一形态简单的反复出现，产生一种整齐地韵律感。 变化反复：某些形态要素在平面上以间隔的方式重复出现，在 统一中寻求变化。 对称在标志图形中对称的形
给人以稳定和舒适，包括倾
斜对 称、旋转对称、错位对称、左右对称、放射对称等。 适合是指形与形之间的相互适应，以达到调和效果，包括形状、色 彩、比例、角度位置的适合等。比拟是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗示和模仿。
联想使标志图形别具风格，使人产生标志形象的延展效应。 重叠是一种有效利用空间资源的设计方式。这种方式能够在最小的空间内容纳更多的信息，并且产生某种程度上的空间遐想，使标志在平面的表现方式上丰富多变、层次分明，并起到立体或空间方位感的明确化效果。 当多个图形放置在同一个平面内时，可根据图形的形状外观进行组合，形成一个整体的图形，或者将一个图形穿插于另一个图形中，形成一种镶嵌的效果。 反衬是一种古老的艺术形式，它能同时兼具对比、借用、均衡等效果。 立体是一种以平面的表达体现空间效果的表现方式，利用不同表现形式，使图形呈现空间感，达到一种幻视的效果；其表现形式具有反转实体、形状改变、排列、位置变化、凹凸等幻视效果，可通过色块分布、形状压缩变形、近大远小的透视原理及角度的改变等方式来实现。 七、标志图形的表现方法THE END
THANKS
互相存的，原创性是 从标志的涵义出发进 行最初的设计构思而 体现的，独创性是由 原创性深化而来，两 者缺一不可，是标志 设计中最重要的部分。 2. 传达信息的准确性 ? 标志在受到《商标法》保护的同时，也受到《商标法》和商业活动客观条件的制约。标志必须符合商标所有者的属性，准确传达商标所有者所需传达的商品信息。 意大利ED电气公司 SUN Microsystems美国升阳电脑公司 Eight公司 Summit 公司 Portrait Photos 公司 家乐福 Goodwill 机构FedEx联邦快递 3. 易于识别和记忆 ? 标志设计通过从简化到强化的特征表现具体的商标信息，在商品进入市场参与市场竞争时，标志则以其独具的个性起着引导消费者识别商品的作用。 4. 便于制作与应用? 标志传达信息，树立形象主要通过媒体来实现，在设计时应规范化和科学化，充分考虑各种媒体的表现方式，以便于制作、应用，加强商标在媒体中的传播功能。 5. 色彩的应用? 在标志设计中，应重视色彩对视觉的传达作用，利用人们对自然景物从色感方面的了解程度和视觉心理反映，结合商品或企业本身的个性特点，将色彩与图形、文字组合的更加完美统一。 需要记住的基本规则? 选用色轮中相近的颜色(譬如：需要暖色调，选用红色、橙色和黄色)。不要选用太过亮眼，使眼睛不舒服的颜色。
? Logo必须在黑白、灰度模式和两色 的情况下也好看。
? 有时打破惯例也未尝不可，只是要确 定理由充分!
? 掌握颜色如何引发感觉和心情也十分 重要。红色 – 激情, 愤怒, 禁止, 战斗, 爱恋, 热血, 行动, 自信, 鼓励, 活力黄色 – 喜悦，智慧，谨慎，懦弱，年轻标志设计中的色彩和个性绿色 – 丰盛，金钱，愈合，成功，成长，自然蓝色 – 知识，安宁，平静，和平，冷静，真理黑色 – 恐惧，消极，高雅，稳定性紫色 – 忠诚，智慧，灵性，想象力，魔力，神秘橙色 – 创造力，想象力，能源灰色 – 中立，安全，成熟，技术含量二、标志的创意? 创意是思想升华的产物，就是一个好的“主意”、好的 “想法”。 ? 创意是从生活中经验中提炼出的智慧，常常在我们不经 意间闪现，即灵感来源，灵感的光顾便是创作的源泉。 1. 标志的创意灵感来源? 设计者可根据标志涉及的文化背景，从相关文化的汲取 以及对未来发展趋势的观望来分析，展开联想，获取牵连因素，从而得到创作的灵感。 2. 标志的文字创意? 在文字的设计中，首先要把握文字的特征，抓住某一个文字或者单词的特点，在不影响整体效果的情况下，进 行夸张变形； ? 根据文字涵义加入与其内容相关的元素，进行融合变形；或根据文字造型特征进行实物模仿延伸，融入图形元素。 3. 标志的图形创意? 标志中，图形是最能体现其整体创意的元素，是提高标志视觉美感的重要元素。 ? 在图形设计中要准确把握信息，抓住事物主要特征，并观察细节，然后在这些基础上进行图形创意制作。 除以上几种设计思维方法，还有集中思维、空间思维、象征思维等。三、创意思维在设计中的构成形式 ? 标志设计思维是将思维对象 具体化、形象化，以传达商品信息。 1. 点与点的组合构成 ? 特点：最典型的点是圆形，饱满、充实、流动、轻快、 灵活，点可构成线、面、体，直线形的点给人坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。 2. 线与线的组合构成 ? 特点：点的移动形成线，线可分为几何线形、任意线形， 线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。 3. 面与面的组合构成 ? 特点：面是线移动的结果。在标志设计中具有醒目、肯 定、整体、强烈的特征。 4. 体与体的组合构成 ? 特点：体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，体 的形象给人一种直接真实的视觉感受。在标志设计中， 具有较强的表现力。 5. 点、线、面、体的综合表现 ? 特点：点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性； 点与面构成则扩展各自造型的可塑性；点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的 立体效果； 线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果；线与体的组合，线可以构成空间感极强的体。 四、标志的文字文字的构成有三要素：即“音”、“形”、 “义”，我们日常的 阅读形式都是由文字 的“形”来体现的。 1. 标志设计中的西方文字 16世纪，人们开始对拉 丁字母进行改进，统一 归纳字体，设计字体体 系，形成了高度理性化 的文字。19世纪下半叶 兴起的工艺美术运动是 一场设计改良运动。字 体的演变与发展，也逐 步推动了标志设计发展。 ① 以文字、单词名称首字母为主要设计元素；
② 以名称缩写字母或者单词为主，结合抽象或具象造型元素 构成的设计方式。 2. 标志设计中的东方文字 从甲骨文一路走来，汉字与生俱来具有图形设计性质和高度概括的设计魅力，是现代设计中极富潜力和生命力的设计元素。 3. 标志设计 同西方文字的形音对照不同，汉字是现代表音、表意或表形文字的典范。汉字标志设计往往采用具有浓厚中国传统特色的方式来展现，例如以印章篆刻、书法或者与传统装饰花纹结合的方式来进行设计。 汉字方正的外形显得稳重大方，常常被人们称为方块字。 3. 文字的变形和组合 对文字进行变形处理时，要将文字的笔划处理得自然美观，如果是国外品牌在中国市场内销售的产品标志，则在将汉化的同时也要合理运用原有标志的特点 将汉字拉丁文字结合的标志，在处理得当的情况下，能够充分体现设计对象在国际化大潮中的价值和意义。 五、标志中的图形设计 1. 图形象征形象的运用 ? 标志中的象征形象能在社会中引起有效的联想共鸣。在 一定程度上，它比抽象图形的运用更直观明了、更容易识别和记忆。 2. 图形与文字的结合 ? 一方面在外观上文字与图形形成了呼应，另一方面，在 不影响双方特征的情况下，两者能够分别传达出各自所包含的意义。 六、标志图形的形式美 1. 视觉中心 ? 标志的外形构成，决定着标志的个性特征和识别效果， 另外，即使受到某些限定制约，在标志外形的表现上一定要以某种规范化来表现； ? 标志设计应在图形构成中形成 一定的视觉中心，也称信息点，引导消费者的视线； ? 标志的视觉中心是标志图形的 主要元素，也是构成标志形式美的主要组成部分。 ? 将两种或两种以上的不同事物形态进行对照比较，用以突出某一事物形态的特征，并相互补充、相互衬托，寻求一种视觉上的刺激和突显。 单纯反复：同一形态简单的反复出现，产生一种整齐地韵律感。 变化反复：某些形态要素在平面上以间隔的方式重复出现，在 统一中寻求变化。 对称在标志图形中对称的形
给人以稳定和舒适，包括倾
斜对 称、旋转对称、错位对称、左右对称、放射对称等。 适合是指形与形之间的相互适应，以达到调和效果，包括形状、色 彩、比例、角度位置的适合等。比拟是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗示和模仿。
联想使标志图形别具风格，使人产生标志形象的延展效应。 重叠是一种有效利用空间资源的设计方式。这种方式能够在最小的空间内容纳更多的信息，并且产生某种程度上的空间遐想，使标志在平面的表现方式上丰富多变、层次分明，并起到立体或空间方位感的明确化效果。 当多个图形放置在同一个平面内时，可根据图形的形状外观进行组合，形成一个整体的图形，或者将一个图形穿插于另一个图形中，形成一种镶嵌的效果。 反衬是一种古老的艺术形式，它能同时兼具对比、借用、均衡等效果。 立体是一种以平面的表达体现空间效果的表现方式，利用不同表现形式，使图形呈现空间感，达到一种幻视的效果；其表现形式具有反转实体、形状改变、排列、位置变化、凹凸等幻视效果，可通过色块分布、形状压缩变形、近大远小的透视原理及角度的改变等方式来实现。 七、标志图形的表现方法THE END
THANKS