第5课 产品包装设计 课件

课件30张PPT。第5课 产品包装设计 当你进入超市或
百货商场，立刻就会
被琳琅满目的商品及
其漂亮的包装所吸引，
其中色彩扮演着重要
的角色。 可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。色彩搭配的目的 你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。包装的色彩搭配的基本要求 商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩，如糕点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。 其次，要考虑销售环境和购买方式，可以使用色彩手段来烘托所要包装的商品，加强色彩的视觉冲击力。包装的色彩搭配的基本要求 另外，要考虑到消费对象的不同层次及文化品位，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。 包装的色彩搭配的基本要求 色彩设计，一方面选择易于记忆、辨认的色相为主色调（如红、绿、橙、蓝），或以单纯的色彩组合来表现商品的特定品质和个性风格。另一方面，通过鲜明的包装色彩产生了强烈的视觉冲击力，引起购买欲。同时考虑商品的消费对象，从使用者年龄、观念、文化层次、审美品位去定位色彩的选择和搭配，以迎合不同消费群体的色彩爱好。包装的色彩搭配的基本要求主色调为黄色主色调为蓝色主色调为绿色知识准备知识准备形成视觉冲击力的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩形成视觉冲击力的商品包装色彩传达内在品质的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的系列商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩 1、你能在众多的商品中选择出一两个
典型的例子，说明商品包装色彩搭配的
规律吗？ 2、选用一种表现方法，试着做一个商品
包装的色彩设计。（比如，为易拉罐饮料
设计一个崭新的包装。） 心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。 在色彩设计中经常要某些部分的色彩特别突出，例如路边
的一些交通警示牌，包装上的标志等等，这就是色彩的醒目性。
醒目性和视认性有一定的联系，但又不大相同。有些色彩容易
引起人们的心理反应，能从多种色彩种显出醒目的效果。一般
来说，明亮的、纯度高的、暖色调的色彩醒目性高，与背景色
明度差大、接近补色关系的配色醒目性大。