任务6.3 开发新产品 课件（28张幻灯片）

课件28张PPT。 开发新产品1任务6.3 开发新产品 案例导入思考：（1）娃哈哈产品创新的设想来源于哪几个方面？
（2）娃哈哈公司的产品创新主要有哪几种方式？2什么是新产品？新产品的概念
市场营销意义上的新产品涵义很广，认为凡是同原有产品相比具有新功能、新特色、新结构或新用途，能满足顾客某种新需求的产品都属于新产品。3为什么要开发新产品？产品生命周期理论
消费需求的变化
科学技术的发展
市场竞争的加剧4新产品的类型有哪些？(1)全新新产品。
指采用新原理、新材料及新技术制造出来的前所未有的产品。全新新产品是应用科学技术新成果的产物，它往往代表科学技术发展史上的一个新突破。它的出现，从研制到大批量生产，往往需要耗费大量的人力、物力和财力，这不是一般企业所能胜任的。因此它是企业在竞争中取胜的有力武器。
(2)换代新产品。
指在原有产品的基础上采用新材料、新工艺制造出的适应新用途、满足新需求的产品。它的开发难度较全新新产品小，是企业进行新产品开发的重要形式。
5(3)改进新产品
指在材料、构造、性能和包装等某一个方面或几个方面，对市场上现有产品进行改进，以提高质量或实现多样化，满足不同消费者需求的产品。它的开发难度不大，也是企业产品发展经常采用的形式。
(4)仿制新产品
指对市场上已有的新产品在局部进行改进和创新，但保持基本原理和结构不变而仿制出来的产品。落后国家对先进国家已经投入市场的产品的仿制，有利于填补国家生产空白，提高企业的技术水平。在生产仿制新产品时，一定要注意知识产权的保护问题。6(5)新牌子产品
指在对产品实体微调的基础上改换产品的品牌和包装，带给消费者新的消费利益，使消费者得到新的满足的产品。7实践活动 通过市场搜索，找一找市场中不同类型的新产品，理论联系实践，进一步了解新产品的概念及类型，以消费者为中心，树立新产品的意识，培养学生的创新精神。New products8实践活动9为什么很多新产品会失败？新产品开发的失败率一直很高：
美国新的消费品失败率高达95%
欧洲这一比率也有90%；10新产品开发失败的原因 1.尽管主意不错，但是对市场规模可能估计太高；
2. 实际产品设计得不如本应该设计的那样好；
3. 或者产品市场定位不正确，定价太高或广告做得很差； 114. 高级管理人员无视不利的市场调研结果而一意孤行；
5. 新产品开发费用比预计的要高；
6. 竞争对手的反击比预计的要猛烈
7. 产品没有得到足够的渠道覆盖的支持新产品开发失败的原因 12假设你要开发新产品，你将按怎样的流程去开发?13拓展提升——知识拓展14拓展提升——案例分析讨论：（１）新型钢琴属于哪种类型的新产品？新型钢琴的开发属于哪种方式？
　（２）请结合案例分析雅玛哈成功的经验。15产品构思筛选构思形成产品概念制定营销策略 知识准备1. 新产品开发的程序活动6.3.2 熟悉新产品开发程序商业分析试制产品开发产品试销正式上市　16（1）产品构思1. 新产品开发的程序 新产品构思的来源有顾客、竞争对手、科技人员、中间商和员工17（2）筛选构思1. 新产品开发的程序二是：企业的生产条件能否实现所构思的新产品。一是：构思方案是否有利于企业目标的实现。18 读一读
针对我国居民饮食中缺钙的需要，产生了“补钙”的产品构思，在这里“补钙产品”仅是一种抽象的产品构思，尚未形成满足消费者需求的具体产品的形态。在这一构思的基础上可进一步构思出一系列产品概念，如补钙药品、补钙饮料、补钙糖果、补钙牛奶等，消费者的需求是通过这些具体的产品概念来满足的。（3）形成产品概念1. 新产品开发的程序19（4）制定营销策略
1. 新产品开发的程序初步拟定一份市场营销策略报告书。
（三部分组成）20（5）商业分析
1. 新产品开发的程序21（6）试制产品开发
1. 新产品开发的程序这是开发新产品的一个极其重要的阶段！22（7）产品试销1. 新产品开发的程序产品试销应注意的问题：23（8）正式上市1. 新产品开发的程序24实践活动 通过头脑风暴，针对市场机会，构思新产品，明确新产品构思在新产品开发过程中的重要性，培养主动创新的意识以及完整表达创意的能力。25（1）选择恰当的投放时机。
（2）选准投放地区。
（3）选择理想的目标市场。
（4）制定完善的市场营销组合方案。
（5）组织生产，确保进入市场的商品是合格产品。
（6）做好新产品的售后服务工作。26拓展提升——案例分析讨论：（1）你认为吉列的失误的最主要的原因是什么？
　　（2）如果历史有机会让吉列重来，从新产品开发的角度出发，你能给吉列一些什么样的建议？27Thanks!28