八年级美术下册第2课《视觉传达艺术设计》
教材分析：
1.教学目的
(1)认知目标：
通过本课的教学，使学生对现代商业美术的性质、范围、种类及其特点，有所了解，有所认识。
(2)情感目标：达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操，培养对商业美术的欣赏能力，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。
2.重难点：
本课教学的重点，使在理解商业美术的性质和作用的基础上，进一步理解商业美术设计最重要的是创意。
本课的难点主要是课文内容较多，涉及面广，由于课文篇幅有限，很多问题无法一一展开，解决方法：寻找较新例子，补充课文上的图例陈旧或不足，提高学生兴趣。
教学过程：
1.导入新课：
在上课以前，我们先来观看一段录像(沙发广告：展示款式、使用方便、经久耐用)。观看完毕以后提问：这段录像表现了什么?目的是什么?(为推销商品的广告)引导学生谈自己的体会。
工业革命和全世界范围内的日益激烈的商业竞争，特别是同类商品的竞争，使企业不仅得在商品的质量上做文章，而且还得通过各种方法引起顾客注意，给商业美术提供了极好的发展机会。而有创意的设计能招引更多的顾客，为企业带来滚滚财源。怪不得有位油画教师从某发达国家办画展回来，友人接风时请其讲叙此行最深的感受，他没有提画展，也没有谈路途的见闻和外国的发达经济，只是随意的说了一句："那里到处都有设计"。同学们，假如你们是一个企业的老板，你会通过哪些方面来宣传产品，达到促销的目的。
2.讲叙新课：
总之，这些为推销商品为目的而产生的美术设计，我们统称为现代商业美术。从目前来看，商品美术除广告以外，还包括标志设计、包装设计、店内外设计、企业形象设计等方面。由于这些设计都是通过视觉传达给消费者，所以，在国外又被称作"视觉传达艺术"。他是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。他是沟通企业---商品---消费者的桥梁，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。为了能更好的了解现代商业美术的特点。下面我们先来欣赏一些作品，看看厂家是怎样用美术设计推销产品的。
一.标志设计：
我们知道，很多商品都有牌子，比如麦当劳、乔丹等等，如果他们以图文的形式表现出来，这就是标志。现在，我们来看作品：让学生辨认三个标志。分析并得出结论，按其功能可分企业标志、商业标志、公共信息标志等三类。学生观察得出结论：从形式上可分文字标志和图形标志。文字标志其传达的信息比较明确，通过文字，他直接告诉我们要表达的内容，如方正科技标志。而图形标志要传达的含义就比较难以表达，这就需要通过创造性思维去设计图形。比如(第四次世界妇女大会标志)一只图案化的和平鸽，引导学生欣赏并提问：我们来猜一下这应该是什么标志?
绿色鸽子图案是联合国第四次世界妇女大会的标志，象征着女性、平等。飘带呈：“C”形，是中国的英文“CHINA”的第一个字母，表示中国是联合国第四次世界妇女代表大会的东道主。
学生分析2008年奥运会标志：教师简单的总结此作品的特点：这是一个文字和图形相结合的标志，五环表示奥运会，表示五大洲人民团结、文字表示2008年在北京召开、上面图形表示具有中国民族特色中国结、运动员在打太极拳;形象鲜明，色彩鲜艳，对比强烈，醒目。)正因为标志具有传递信息作用，加上优秀的标志具有独特的艺术魅力，而且为不同年龄、不同文化水平和使用不同语言的人所接受，具有国际通用性。所以，在当今世界市场竞争日益激烈的情况下，标志已成为当今世界市场竞争的重要手段。一些驰名商标不仅其艺术形象已传遍全世界，而且成了一种巨额的无形资产。象可口可乐，松下电器，李宁牌的标志。当然，一个着名的商标形成有很多条件，但从艺术角度来讲，他至少应当具有三个特点：1.创造性，即构思新颖，与其他商标有明显区别，过目不忘;2.视觉形象要单纯、强烈、美观，易于辨认识别，又能吸引消费者注意力;3.广泛的适应性，既要适合消费者的心理，又要适合本国国情，又要适合传播。(举例)
二.商品包装设计：
当然一件商品除了有牌子，还得有良好的包装，包装好象是商品的外貌和衣着。
那么，优秀的包装应该具有哪些特点(见图)。通过学生的观察得出结论：香水的包装再加外包装(1.保护商品);香水的包装，用不透明的包装好不好(2.美化商品);文字说明(3.宣传商品);吸烟有害健康的包装：很有创意的告知吸烟者每吸一根烟,就是把自己的生命减少一次.因此(4.心理功能：刺激或者告诫顾客购买的心理功能，如形状好、色彩美、材料豪华，合适的重量、独具一格的设计等都有一种无法抗拒的魅力.包装也是一个无形的语言.
欣赏不同的包装,学生发表意见和观点,评论该包装设计好在哪里,为什么?
三.广告设计：
一件好商品有了牌子和好包装，还得要广而告知，让大家都知道。在古代，人们就已经注意到了广告的重要性，提问学生：有哪些例子?(象"酒旗"便是广告，还有成语"自相矛盾"，尽管是吹牛，但也算是一种推销商品的现场广告)。随着竞争的激烈，科学的发展，作为商品推销和促销工具的广告，他的表现手段也在不断的推陈出新，日新月异。以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时又结合了文学、绘画、摄影、电影、电视、戏剧、音乐等多种手段，使每件广告作品都成为科学和艺术的结晶。因此，广告的好坏，主要是看其能否引人注目，扣人心弦、给人们留下鲜明的印象，最终唤起购买欲望。而要作到这些，关键是要创意，同时又能给人美的享受。如”鱼不多了"的地产广告，在竞争中，为能战胜同类产品，唯一的办法就是强调与众不同，突出自己的优点和特点，最后18套现房出售,再不买就没有了!这是一幅构思新奇、富有创意的广告设计。作者利用很多鱼钩和只有一条鱼的画面，给人一种新颖、大胆的感觉，以极其夸张的艺术手法，创造了引人注目的艺术效果。广告除了商业广告，还有社会公益广告，象一些节约用水、珍惜土地、爱护动物,环保等都是属于社会公益广告。
欣赏不同的公益广告,让学生发表观点看法,激发学生的爱护环境,爱护动物的情感!
四.招贴设计：
所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。
欣赏学校里面的招贴设计
分类
一 社会公共招贴（非营利性）
二 商业招贴（营利性）
三 艺术招贴
特征
画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。
远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。
内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。
兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。
重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。
小结：
今天，我们已经了解了现代商品美术，不管怎样，作为商品美术其最终目的都是为推销商品，我们来重新观察一下，以上的商品美术各用什么方式来吸引顾客的?这些商业美术在周密的调查研究的基础上，利用各方面的条件，探索艺术表现的切入点，以达到构思新颖，形象美观，并且耐人寻味，以至拍案叫绝的效果，从而发挥出最佳的能量。这就是"创意"。象美国的卡通《狮子王》，每个动物的角色都是用好来坞巨星配音，并根据影星的外形创造动物角色的形象和性格，这样，一部卡通片成了一次巨星形声大聚会，《狮子王》成为最畅销的影片。(法国的某化装品广告语：我们的香水最能吸引异性，买我们的香水送自卫教材一份";狗不理包子名称的来由;饭店：请到我们的店里来吃饭，否则你我都得挨饿了，足见其诚意。)一则优秀的广告虽然往往只有几句话或几个镜头，就能达到吸引顾客。所以有人说：广告的宣传与大炮相反：声音越低，传得越远。当然，这个越低的声音，是以越高的文化素养和美学格调为骨架为内涵的。同学们,以后在我们的生活中要多观察身边的标志和广告,锻炼我们发现美,发现创意的眼睛!
课件39张PPT。视觉传达艺术设计八年级美术下册 第二课视觉传达艺术设计含义 视觉传达艺术设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉传达艺术设计涵盖了一般平面设计所包含的内容，如标志设计、包装设计、广告设计、书籍装帧设计等。电脑与网络的普及为设计者提供了发展的空间，使视觉传达艺术设计的水平突飞猛进。标志设计 第四次世界妇女大会标志
绿色鸽子图案是联合国第四次世界妇女大会的标志，象征着女性、平等。飘带呈：“C”形，是中国的英文“CHINA”的第一个字母，表示中国是联合国第四次世界妇女代表大会的东道主。 中国环境标志
标志中的太阳、青山和绿水象征人类赖以生存的环境，外围紧扣的十环表示公众参与，共同保护环境，寓意“全民联合起来，共同保护人类赖以生存的环境”。 中国人民银行标志
以三个古币对应构成一个“人”字基本型，整体表达了人民银行的基本概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。设计简练、准确、鲜明、独特。标志是使用最简练的图形（也有文字）或色彩，表明或指示某种信息内涵的一种视觉符号，是人们交流、传递信息的视觉语言。标志设计是艺术设计的一种。它要求简练概括、内容明确、构思新颖、设色明快醒目。标志的种类商标。商标是用简洁的文字或形象表明出品厂商和品牌的一种符号，是区别不同商品特点和质量的标志。会标是以具体可见的图形、文字表示出来的标志，用于各类单位以及某些特定活动或会议。公共标志。公共标志属于非商业标志，它以简洁明了的图形表示出来，对人们的生活起告知、警示和规范作用。
标志的设计与应用
一般来说，标志设计在确定其用的性质和功能后，要充分收集相关资料，然后创意构思、制定方案、制作完成。标志设计的表现形式
字符的表现形式。使用字符来作为标志的表现形式，也就是以文字形式或符号的形式来进行标志的创意设计。
“中日青少年友好交流年”徽标
由CHINA（中国）的“C”和JAPAN（日本）的“J”组成的红色心形图案的表示，象征中日友好。该标志简洁易记，符合活动宗旨。
中国青年志愿者标志
整体造型为心形，中央造型为手，也是鸽子。整个标志为红色，表达青年志愿者愿意向所有需要帮助的人伸出援手，奉献爱心。
图形的表现形式
图形的表现不受任何语言、文字的限制，国际性较强。以图形表现的方式设计标志是设计师采用最多的方式。 包装是根据不同产品的特性和具体的消费需求，向消费者传递商品信息，并对商品起到美化、保护、宣传的作用。包装设计特别强调文字、图形、色彩、激励几大视觉要素的表现，它把视觉要素与所要传达的信息合理地结合在一起，使产品有竞争力地展示给消费者。台湾谷粒品牌广告是信息传达的形式之一，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式，达到向公众介绍商品、服务内容或宣传教育的目的。广告设计要求构思新颖，构图完美，广告语言简练生动。表现手法可以多种。以平面广告设计中的招贴设计为例子，可以通过摄影、绘画、文字、色彩等来表现。招贴设计学校 招贴设计
