8《关注身边的广告设计》 课件（34张幻灯片）

课件34张PPT。关注身边的广告设计一、认识身边的广告你注意到在我们的身边处处有广告吗？户外立体广告路上标牌广告电梯广告流动汽车广告网页广告车座位套上的广告仔细观察周边，你就可以发现我们的身边到处都是广告设计，它直接影响着我们的生活，形成一道独特的风景
二、什么是广告什么是广告？你能向大家描述一下你在生活中看到过的某
件广告设计作品吗？广告是为某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而
广泛地向公众传传递信息的宣传手段。公开而广泛传递信息一定形式的媒体三、怎样欣赏广告设计（一）你认为广告主要有哪些分类呢？商业广告非商业广告以营利为目的
的广告，通常
是商品生产者、
经营者和消费
者之间沟通信
息的重要手段指不以营利为目的的广告，如政府行政
部门、单位的各种公告、启示和公益广告
等。请你判断这则广告是什么类型的广告？宣传爱护野生动物的非
商业广告。（二）看主题
观察广告宣传的主题思想是什么，结合主题欣赏整个广告的设计。号召人们节约粮食，
反对奢侈浪费。引起
人们对节约的重视。这则广告表达的是什么
主题？警醒人们不要滥砍
滥伐、破坏森林。（三）看创意广告设计充满创意、精彩的创意使广告留给人们深刻的印象，也更能引起
人们的思考。此广告用夸张的手法表达了吸烟污染环境。
治理环境污染，还原绿水蓝天公益广告。每当植种一棵树，
每当毁掉一个烟囱，就换给我们一片纯净天地。独特的创
意让人感觉新颖、直观。饺子广告。想象饺子陷里的营养就像被一把牢固的锁头锁住了一样，不会流失，让人一目了然食品的保质程序和方法，不禁想去品尝。请大家小组内讨论这件广告设计作品的创意，说说你的想法。（馋涎欲滴，出手有理——可乐广告）（四）
看美术语言
广告的色彩、
图形文字、
形式等美术
手段的运用
也是我们欣
赏的重要内
容。这是一则为了2010年上海世博会的宣传广告。它以简约为原则，在上海的街头的墙面上，
以海宝的形象和橙色的黑体字为主，创意简单，效率高，表现大家对上海世博会的态度，
吸引大家的关注。但有人说这则广告创意平平，没有什么可圈可点的 地方，在创意上流
于平凡，请同学们谈谈自己的想法。 1色彩：其红色的广告背景就为“红色是食品色、美味色”现身说法，诱发着
观看者的食欲，并激发消费者的购买欲望。2、图形：2、图形：以宛转曲
折的道路交通形象为
主体，鲜明的图形设
计，使广告更好地表
达主题。形式：用抛物线的弧形曲线，来警醒人们文明应该是一种持之以恒的道德
养成，而不是心血来潮的一时兴起。造型手段：商场里的
立体造型广告，给人
带来强烈的视觉体验。看环境：广告总是要放置在一定的环境中，好的广告设计能与环境相吻合，
起到相辅相成的效果。餐馆广告。在这里，你吃到的一定是真正的绿色食物，广告巧妙地与环境
融合在一起。此外，欣赏广告
还必须看它是否
遵循真实性、社
会性、针对性、
感召性、简明性
和艺术性等原则。
非商业广告还要
体现思想政治性、
倡导性和情感性。利用婴儿喝母乳的姿态表现谁都可以喝百事可乐的宣传，从而体现他们的广告词中
所说的那样：“世界上最好的饮料”，“尽情尽畅，永远是可口可乐 ”。知识运用：试一试用刚刚学到的欣赏方法，欣赏这件广告
设计作品。用夸张的表现
形式，来展现
不断地浪费、
破坏水资源是
多么可怕，充
分体现了水资
源的珍贵与短
缺。广告是一门艺术，需要精心的设计。优秀的广告设计能为我们的生活增
添光彩。通过一双筷子看我们生
活的世界，艺术的设计
使广告美观而具有说服
力。优秀广告的标准：
1、传达信息准确（真实性）
2、美观（艺术性）
3、社会性（价值观）
4、具有针对性（定位准确）广告遍布于我们生活的
方方面面，学会关注和
欣赏广告设计能为我们
的生活增添乐趣。你学
会怎样欣赏这些美妙的
广告设计了吗？课堂实践 请同学们针对当前街上看到老人跌倒不敢搀扶的情况
设计一个敢于帮助、关心跌倒老人的公益广告，并通
过你喜欢的形式进行展示交流。 我 请
们 伸
曾 出
经 您
年 的
幼 爱
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，课堂实践范例