第2章 现代体育的商业化道路[上学期]

(共15张PPT)
第2章 现代体育的商业化道路
本章要点
体育商业出现的条件
商业化对体育的影响
第1节 体育商业出现的条件
现代体育走向商业化道路，受到很多因素的影响。一般而言，体育商业化与休闲时间、场地设施建设、交通的发达、工作和生活方式的变化、资本资源的可获得性、媒体介入、政府重视等有密切关系。
一、体育成为消费对象的基本条件
消
费
环 境
产 品
需 求
休闲时间、行动自由、体育场地
竞赛、培训、用品、信息
健康、娱乐、学习
二、体育营销的扩散
体育经历
媒体的力量
成功文化的影响
三、经济动机和体育消费的全球化
体育经营者不断寻求新的方法去拓展市场。
跨国公司把体育作为向全世界介绍产品和服务的手段。
体育的社会化、职业化和产业化。
第2节 商业化对体育运动的影响
一、商业化对体育规则和目标的影响
“X体育”中的规则设计就是要吸引那些对滑板、轮滑和小轮自行车有兴趣的年轻人的注意力。
规则强调危险的、甚至超过或接近人体极限的、刺激的和具有很强观赏性的动作，因为组织者还要考虑这些活动给赞助者带来的利益。
连接
体育规则改变通常集中在以下方面
(1)提高比赛过程中的动作速度，使观众不至于厌倦；
(2)提高得分，产生更多的兴奋点；
(3)让比赛势均力敌，以期产生具有不确定性的比赛结果；
(4)使比赛中的戏剧性时刻最大化；
(5)在比赛过程中，提供商业性中断。
二、运动员、教练和赞助者价值取向的影响
尽管，并不是每个运动员都能像罗德曼那样成功有风格，但是，当体育越来越商业化时，与体育有关联的大多数人除了有美学价值取向外，还会有对运动员英雄式表演的认同和推崇。
运动员“可视性”量表
体育运动娱乐化发展后价值取向的变化
当存在取悦于那些对某项体育运动没有技术知识的人的需要时，体育的价值观就会发生改变。尽管这并不意味着美学取向不再重要，或人们不会再对体育中的美感和技巧留下印象，但它确实意味着英雄取向已经构成体育表演的一部分。
三、体育组织商业化的影响
控制体育商业行为的组织非常复杂，因为它们总是企图协调上述所有人的利益，并从中使自己的收入最大化。
体育组织中的决策与运动员渐行渐远，在招聘雇员、发展政策和谈判交易时，就很少优先考虑运动员的利益。
对于那些有幸签约的运动员来说，商业化给他们带来了报酬。这使运动员进一步失去了对体育参与环境的控制。
由于公司利益支配着体育，体育活动经常不得不服从运动队的所有者、代理商、广告公司管理人员、传媒人士和公司赞助商的政策建议。
请概括商业化对体育的影响，举例说明。
商业化对运动员的影响主要有哪些表现，请举例说明。
简述体育商业化的条件。
chapter3
运动思考
环 境
休闲时间
行动自由
体育场地
观念
生活方式
体育政策
传统
习惯
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身体（功能类）
物品
服务
心理（情感类）
训练器材
体育信息产品
一场比赛
健身中心会员
返回
体育产品图
中国报纸从1978年的186种发展到1999年的2038种，在22年时间里，增长了近10倍;总印数从128亿发展到318亿，增长了1.5倍。
2004年，中国拥有电视台368家，电视频道1224套，电视节目制作机构900家，平均每一个受众每天看电视180分钟，全国每户可以收到 的电视频道20个，北京可以看到33个电视频道。
截止2004年10月，中国共有各级各类广播电台1498座，开办广播节目1868套，日播出时间达到24503小时。
中国互联网络信息中心2001年７月的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2001 年６月３０日，我国网民总数已经达到２６５０万人。
中国四大媒体的发展概况
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