商品包装的色彩设计

(共32张PPT)
义务教育课程标准实验教科书美术 七年级 第14册 第8课
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搭配实践
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当你进入超市或
百货商场，立刻就会
被琳琅满目的商品及
其漂亮的包装所吸引，
其中色彩扮演着重要
的角色。
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可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。
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你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。
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商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩，如糕点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。
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其次，要考虑销售环境和购买方式，可以使用色彩手段来烘托所要包装的商品，加强色彩的视觉冲击力。
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另外，要考虑到消费对象的不同层次及文化品位，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。
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色彩设计，一方面选择易于记忆、辨认的色相为主色调（如红、绿、橙、蓝），或以单纯的色彩组合来表现商品的特定品质和个性风格。另一方面，通过鲜明的包装色彩产生了强烈的视觉冲击力，引起购买欲。同时考虑商品的消费对象，从使用者年龄、观念、文化层次、审美品位去定位色彩的选择和搭配，以迎合不同消费群体的色彩爱好。
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主色调为黄色
主色调为蓝色
主色调为绿色
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主要色彩
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主要色彩
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主要色彩
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主要色彩
主要色彩
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形成视觉冲击力的商品包装色彩
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传达食品口味的商品包装色彩
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形成视觉冲击力的商品包装色彩
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传达内在品质的商品包装色彩
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传达食品口味的商品包装色彩
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传达食品口味的商品包装色彩
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传达食品口味的商品包装色彩
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传达食品口味的系列商品包装色彩
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传达食品口味的商品包装色彩
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传达食品口味的商品包装色彩
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传达食品口味的商品包装色彩
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传达食品口味的商品包装色彩
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传达食品口味的商品包装色彩
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传达食品口味的商品包装色彩
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搭配实践
1、你能在众多的商品中选择出一两个
典型的例子，说明商品包装色彩搭配的
规律吗？
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2、选用一种表现方法，试着做一个商品
包装的色彩设计。（比如，为易拉罐饮料
设计一个崭新的包装。）
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心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。
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在色彩设计中经常要某些部分的色彩特别突出，例如路边
的一些交通警示牌，包装上的标志等等，这就是色彩的醒目性。
醒目性和视认性有一定的联系，但又不大相同。有些色彩容易
引起人们的心理反应，能从多种色彩种显出醒目的效果。一般
来说，明亮的、纯度高的、暖色调的色彩醒目性高，与背景色
明度差大、接近补色关系的配色醒目性大。
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设计制作：王世宏
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