江苏省常熟市2019-2020学年高一下学期期中考试语文试题 PDF版含答案

2019-2020学年第二学期期中试卷
全球品牌。
老宇号遗产资源转化的第三个路径是旅游体验创新。随着科技进步和经济发展,人们的
高一语文
休闲时间与日俱增,在“可支配收入增加”及“闲暇时间增加”两大因素的驱动下,旅游者
已不满足于传统的观光旅游,开始选择富有特色的休闲度假旅游产品,进行地域特色、时代
特色和个性特色鲜明的文化体验。老字号企业作为一个商业实体,有着它独特的企业产品
注意事项:
无论是商品、技术或服务,它都向社会提供着自有的产出,同时,老宇号企业通过这些产品,
L.答卷前,考生务必将自己的学校、班级,姓名、准考证号填写在答题卷上。准考证号
传承、体现着历史,传扬着文化,坚持着某种精神,这些都能够满足游客的吃、游、购、娱
要填涂清楚。
等要求,在旅游六要素中有着比较确定的功能对应位置,也就是说,老字号企业的外在产品
2.作答选择题时,选出每小题答案后,用2B铅笔把答题卷上对应题目选项的答案信息
企业行为以及老字号所藴含的精神文化,都可以直接参与和融入旅游活动中
占
涂黑;如需改动,用橡皮擦千净后,再远涂其他答案。答案不能答在试題卷上
(有删改)
3.非选择题必须用黑色字迹的钢笔或签字笔作答,答案必须写在答题卷各题目指定区域
内相应位置上;如需改动,先划掉原来的答案,然后再写上新答案;不准使用鉛笔和涂改液
1.下列关于原文内容的理解和分析,正确的一项是(3分)
A.因为老字号企业中的核心技术都是通过口传心授、师傅带徒弟的方式世世相传的,所
不按以上要求作答无效
以老字号的传承就是核心技艺精髓的传承
4.考生必须保证答题卷的整洁
B.世代相传的独门绝技成为了企业的核心竞争力,在老字号发展过程中起了决定性作用
现代文阅读(36分)
使得老字号能在激烈的商业竞争中存活下来
C.当今社会,消费者已不再关注产品的使用价值,而是注重产品背后的附加价值,所以
(一)论述类文本阅读(本题共3小题,9分)
改变老字号的营销理念很重要。
老字号遗产资源的转化
D.当下旅游者已不再选择传统的观光旅游,转而选择富有特色的休闲度假旅游产品,进
朱以青
行地域特色、时代特色和个性特色鲜明的文化体验。
如何使老字号延续和发展、以免沦为文化标本,是政府、企业及学界都在关注的问題
2.下列关于老字号遗产资源转化途径的说法,不正确的一项是(3分)
传承是非物质文化遗产的基本特征,尤其是老字号企业中的核心技术都是通过口传心授、师
A.老字号的资源转化主要是指老字号的概念、核心技术、品牌效应等核心文化在现代化
傅带徒弟的方式才世世相传,与各个地域的民俗风情、文化变迁、社会发展相交融,逐渐形
的生产下,通过创新得到更好的传承和发展。
成一种相对稳定的文化事项或文化模式。
B.技术和产品创新的目的是为了更好地将老字号的生产方式规模化、多元化,以便更好
核心技艺和文化是老字号的精髓,是需要传承的。但在社会变迁和发展过程中,老字号
地满足消费者的需要。
也不能一味地固守传统而不求新,如此,只能消失在历史的长河中。非物质文化遗产的保护
C.电子商务平台和现代新传媒的营销,使得老字号背后的附加价值得到了更好的体现,
不应该是僵化的消极保存,而应该是在不违背和破坏其核心价值和核心技艺的情况下,将之
为其持续发展增加了后劲
引入生产领域,让更多的非物质文化遗产进入到当代人的生活中去,让现代人享受祖先留给
D.老字号作为一个商业实体融入到富有特色的文化旅游中来,就一定会改变人们的旅游
我们的物质财富和精神财富,使之在生产和生活实践中得到积极保护。
方式和旅游习惯。
老字号的非物质文化蘧产资源转化,主要是老字号的概念、技艺、品牌等核心文化如何
3.下列企业的做法中,不属于老字号资源转化中第一个路径的一项是(3分)
在现代生产条件下通过其产品传承再现。技术和产品创新是老字号资源转化的第一个路径
A.始创于189年的昊裕泰茶庄,相继推出了茶食品、茶月饼、茶冰激凌、茶爽无胶口
老字号企业都有自己世代相传的独门绝技,这些技艺成为企业的核心竞争力,在老字号发展
香糖等一系列茶叶深加工产品
过程中起了决定作用,是老字号在激烈的商业竞争中存活下来的法宝。然而现代社会日新月
B.广州老字号中药企业潘高寿,向德国企业定制了高速全自动液体灌装生产线,这条生
异,市场多元,一种或几种产品很难满足90后、00后消费者的需求。老宇号引以为做的传统
产线具有速度高、精度高、稳定性高、独特性高、技术含量高等五大先进性
工艺、手工作坊式的生产方式,成本高,效率低,很难适应大规模的工业生产。只有将传统
C.1994年全聚德开始引入连锁经营模式,并且推出全聚德专属外卖产品“小鸭哥”,搭
技艺与现代科技相结合,通过技术创新生产出更多、更好的产品来满足消费者的需求,才能
建线上产品配送运营平台。
使老字号造应现代生活方式的需要,实现长久发展。所以技术创新对老字号而言,具有生死
D.有“黄酒北宗”之称的即墨老酒,整厂搬迁,通过技术创新不断提升生产能力,2017
存亡的意义。現代社会科技发展日新月异,仅仅攥着祖传的老秘方是远远不够的,要保护传
年销售收入达1.8亿元
承好老味道、老工艺,就必须有先进技术作支撑,这样才能再现老字号的辉煌
(二)实用类文本阅读(本题共3小题,12分)
老宇号产资源转化的第二个路径是营销理念创新。许多老字号固守“酒香不怕巷子深
87版《红楼梦》作曲者王立平:一朝入梦,终身不醒
的理念,坚持“只此一家,别无分店”的传统,导致了质量上乘的产品销售不出去的尷尬局
30年过去了,76岁的王立平一度以为,关于87版《红楼梦》的话他已经说完了。但6
面。现代社会日趋多元、时尚,消费
者的观念发生了翻天覆地的变化。他们不再仅仅关注产
月17日晚的87版《红楼梦》开播三十周年纪念音乐会上,包揽剧中所有配乐创作的他,仍
品的使用价值,更注重产品背后的附加价值。现在越来越多的老字号企业搭上“互联网+”的
快车,利用电子商务平台和现代新传媒进行营销。通过设立电商旗舰店,进行网上宣传和销
从事音乐教育的父亲,在王立平心里种下了音乐梦。这个“很小就立志要做音乐家”的
售,老字号拉近了与年轻消费者的距离,为持续发展增添了后劲。2017年,中华老字号在天
孩子天赋惊人—1954年11月,年仅13岁的王立平考入了中央音乐学院少年班。在这个盛
猫的消费者同比增长170%,销售额同比增长190%。通过电商,有些老字号还热销海外,跻身
产音乐家的摇篮里,王立平奠定了坚实的音乐基础。1982年,王立平已是创作出《太阳岛上》
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