苏少版 二年级下册美术 17.标志 课件（25张PPT）

标 志
什么是标志？
标志（logo），表明特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言。
标志的功能：
1.公共标志
2.商业标志
文字标志
图形标志
组合标志
标志的形式：
1.文字标志

2.图形标志

3.组合标志
标志除了表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感等作用。
苹果的第一个标识由罗纳德韦尼(Ronald Wayne)设计，标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”据说该图案隐藏的意思是，牛顿(Newton)在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也要效仿牛顿致力于科技创新。
这就是苹果的第二个标识――一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1997年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音，因此这一“咬”同样也包含了科技创新的寓意。
1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。至今仍在使用。
怎样设计标志
1.准确表达特征
2.鲜明特色
3.醒目
4.图形与文字有联系