湘美版七上美术4.标志设计赏析 课件（11张ppt）

标志设计
赏析
什么是标志？
用一种文字或图形来代表另一种事物的符号或记号
标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事（结绳不同，所寓之事即有别）、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。
这应当说是标志的雏形。
标志的类别
根据标志所代表的内容性质和标志的使用功能
一、从用途上分：
①、地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类
②、庆典、节日、会议、展览、活动类
③、公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类
④、公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类
⑤、产品、商品类
非商业类标志：
商业类标志：
①、②、③
④、⑤
标志的类别
二、从造型特点上分：
①、具象型标志
②、抽象型标志
标志设计的主要原则
简：简明易认，一目了然
准：内容准确，形象直观
奇：独树一帜，不能雷同
美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感
标志设计的表现形式
（1）形象高度夸张、概括、简洁、几何形化
（2）运用联想、比喻的方式
（3）运用象征的方式
（4）运用民族艺术表现形式
标志的作用：
树立品牌：商品形象由标志建立，企业形象由标
志识别，文化形象由标志定位。
保证信誉：品牌产品以质取信，标志是信誉的保证
便于交流
利于竞争：引导购买、有视觉冲击力、便于识别、
记忆、复制
总结
一、标志：用一种文字或图形来代表另一种事物的符号或记号
二、标志的类别
用途：1、纪念标志
2、城市标志
3、商业标志
4、公共标志
造型：1、具象型
2、抽象型
三、标志设计原则：简、准、奇、美
四、标志的表现形式：简化、比喻、象征、民族